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摘要：在互联网技术和群体创造的驱动下，传统价值链导向的商业模式逐渐向平台化的商业模式迁移是互联网+时代的最大亮点。以因特网为基础的网络经济迅速发展，网络营销逐渐成为营销界的热门营销理念，同时也为我国企业带来了新的机遇与挑战。52405
本文首先详细阐述了网络营销的一些基础理论、网络营销的产生以及特点，并明确提出了本文的研究意义和目的。其次结合近年来中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》以及其他的相关统计数据、理论知识对我国中小企业网络营销现状与问题进行了分析。最后文章根据对以RIO 为例的中小企业网络营销现状，运用SWOT分析方法对其开展网络营销的“优势、劣势、机会、威胁”进行研究。同时，结合网络营销基础理论，针对企业的自身特点，分析了RIO网络营销的策略。
本文旨在通过调查法、观察法、文献研究法、实证研究法、数量研究法和经验总结法深入研究互联网+背景下我国中小企业网络营销策略，总结相关理论与方法,分析当前我国中小企业网络营销的现状,从实证案例中发现我国中小企业网络营销较适合的营销模式。
毕业论文关键字： 互联网+；中小企业；网络营销；策略
The E-Marketing Strategy for Chinese SMES under the Internet + —Take RIO for Example
Abstract: Driven by Internet technology and group creation, traditional value Chain-oriented business model has gradually become a platform for business models is the biggest highlight of the Internet +. On the basis of the Internet, the cyber -economy has developed rapidly. Network marketing has gradually become popular, brings opportunities and challenges to Chinese SMES.
At first, this paper elaborates the basic theory of the network marketing、the research status of network marketing and its features, and puts forward the research significance and purpose of this paper. Next, according to the “China Internet Development Statistics Report”, issued by CNNIC in recent years, together with other relevant statistical data, it studies the current situation and problem of China’s SMES.
Finally, according to the analysis of RIO features in E-Marketing, the paper use the SWOT analysis method to analyze the strengths、weaknesses、opportunity and threat. Combining theory of E-Marketing strategy and aiming at the characteristics of enterprise, analyse the E-Marketing strategy of RIO.
This paper use survey method、observation method、empirical analysis、quantitative research method and experiential summary method to research the E- Marketing strategy for Chinese SMES under the Internet +. Summarize theories and methods to analyse the current situation of China’s SMES. Through this case, we can find more suitable marketing model for Chinese SMES.
Keywords: Internet +；SMEs；network marketing；strategy
目 录
绪论 1
一、营销理论基础 2
（一） 网络整合营销理论 2
（二） 网络关系营销理论 2
（三） 网络软营销理论 2
二、我国中小企业网络营销现状与问题分析 3
（一） 我国中小企业的发展概况 3
（二） 我国中小企业网络营销的现状 4
（三） 我国中小企业网络营销存在的问题 5
1、 缺乏网络营销战略 5
2、 品牌竞争力不强