摘要在移动互联网时代，社会化媒体营销越来越受到人们的重视，而微信作为一种新型的营销工具，极大地改变了人们生活以及交往方式。在微信众多的功能中，朋友圈是如今人们沟通、自我展示与营销的首选平台。然而由于这种新型的营销方式正处在摸索阶段，其暴露出的问题也越来越多，引发企业担忧。86547

本文首先介绍了微信朋友圈，进而指出微信朋友圈营销的特点，通过文献研究法、案例研究法、调查问卷法等方式，分析企业在微信朋友圈营销时所面临的问题，结合相关所学理论知识及模型，提出相应的建议以及策略。希望能对企业提供一定的借鉴，从而提高它们的营销水平。

毕业论文关键词：微信 ；朋友圈 ；误区；营销策略

The Marketing Strategy of WeChat Circle In friends

Abstract In the era of mobile Internet, social media marketing has been much attention and WeChat serves as a kind of new marketing tools, greatly changed the way of people's life and communication。Now,In the function of the WeChat ,circle of friends as the first platform of choice to communicate, self-present and market。However, due to this new way of marketing is in the exploratory stage, it exposed many problems and cause business concerns。

This paper introduces what is the circle of friends, and then pointed out the features of friends circle。Through literature research, case method ,questionnaire survey and so on, we analysis the enterprise’s problems in WeChat friends circle , combining with related theory knowledge and model, put forward the corresponding suggestions and strategies。We are hoping to provide a reference for enterprises to improve their marketing skills。

Key words ：WeChat；circle of friends  ；misunderstanding；marketing Strategy

目录

0 引言 1

1 微信朋友圈概述 1

1。1 微信的产生 1

1。2 微信朋友圈概述 2

2 微信朋友圈营销特点 3

2。1 经营成本低廉 3

2。2 最亲切及时的客服工具 3

2。3 高精准度传播，快捷高效 4

2。4 沟通及时，信息到达率高 5

3 微信朋友圈营销的误区 5

3。1 一味加粉，轻视粉丝质量 6

3。2 盲目刷屏，忽视顾客感受 6

3。3 自说自话，内容失真 7

3。4 只重推广，忽视服务与维护 8

4 微信朋友圈营销改进策略 9

4。1 调整发布时间，增加曝光率 9

4。2 抓住目标客户，精准营销 9

4。3 挖掘客户需求，内容贴近生活 10

4。3。1 构建消费场景，挖掘需求 10

4。3。2 进行情感营销，拉近距离 10

4。4 借势热点，引发关注 11

4。5 结合线上线下，实现有效互动 12

研究结论和展望 13

参考文献 15

附录 16

微信朋友圈营销策略