摘要随着时代的进步，移动互联网迅猛发展，改变了人们的生活方式。由于医疗企业微信营销受多种因素影响，所以本文通过文献阅读、问卷发放和实地访谈的方式从宏观和微观两个角度对其影响因素进行探讨和分析。论文结合镇江市第一人民医院微信平台的营销案例，分析其微信营销中存在:平台建设不完善、个人隐私安全存在风险、平台优惠活动单一、用户口碑不佳等问题。结合存在问题，从产品、价格、渠道、宣传这4个方面提出几点可行性建议。86548

毕业论文关键词：微信平台;医疗企业;网络营销

A Study on the Strategy of Medical Enterprise Network Marketing Based on the Platform of WeChat

ABSTRACTWith the rapid development of mobile Internet, people's consumption habits have changed dramatically。 Because of the influence of many factors on the WeChat marketing of medical enterprise, this paper first discusses and analyzes its influencing factors, which are mainly pided into the macro factors and the micro factors。 This paper is combined with the marketing case of Zhenjiang First People's Hospital on WeChat platform, and find the shortcomings of the marketing of WeChat: the platform construction is not perfect, the risk of personal privacy security, platform incentives single, users’ word of mouth is not good。 Then this paper puts forward some feasible suggestions on the product, price, place, promotion of the four put forward several feasible strategies。

Key words: WeChat platform; medical enterprise; network marketing

目 录

0 引言 1

1 医疗企业微信营销理论概述 2

1。1 网络营销 2

1。2 微信营销 2

1。3 医疗企业微信营销特征 2

2 影响医疗企业微信营销的因素分析 3

2。1 宏观因素 3

2。2 微观因素 4

3 案例：镇江市第一人民医院微信营销策略 5

3。1 “镇江市第一人民医院”微信平台简介 5

3。2 “镇江市第一人民医院”微信营销存在的问题 6

3。3 “镇江市第一人民医院”微信营销策略 9

3。3。1 加强平台建设，优化平台服务 9

3。3。2 制定价格策略，刺激用户需求 10

3。3。3 创新营销渠道，广泛吸引用户 11

3。3。4 加强宣传推广，赢得用户口碑 12

结  论 14

致  谢 15

参考文献 16

附录 17

基于微信平台的医疗企业网络营销策略研究

0 引言

根据2016年1月份，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网名规模达6。88亿，手机网名规模达6。2亿，占比提升至90。1%[1]。通过以上数据，可以发现互联网进一步融入了我们的生活，移动互联网技术的发展使得各类移动互联网应用的需求逐渐被开发。

本文通过对镇江市第一人民医院微信平台的分析研究，对其微信营销中的不足之处进行归纳分析，并通过参考文献，运用网络营销和微信营销的相关理论知识，旨在为镇江市其他中小型医疗企业做出一点贡献。