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摘要：由于我国的经济已经步入了高速发展的状态，国民收入也保持连续性增长，这就促使了我国房地产行业逐渐步入高速发展的阶段，并发展为了中国经济的支柱产业，购房者也逐渐重视生活品质的提高，房地产行业的竞争也就变得越来越激烈。31990
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基于河北省沧州市为案例研究对象，通过对中小型城市房地产营销调研与分析，运用质性研究和实证研究相结合的研究方法，进行统计分析得出其房地产市场的供需现状和发展趋势，并做了深入分析总结出了当前市场环境的特点。文献研究法与案例研究法相结合，剖析了中小型城市房地产营销策略的市场现状和一些亟待解决的问题，并提出了相应的解决方法。最后，提出中小型城市房地产营销策略。
毕业论文关键词： 中小型城市；房地产营销；案例分析；
The real estate marketing strategy research of the small and medium-sized city
Abstract:With the sustained and rapid development of China's economy and people's income growth, the real estate industry of our country has entered a high speed development stage, the real estate industry has become a pillar industry of China economy, consumers have gradually pay attention to the improvement of the life quality, the competition between the real estate industry is becoming increasingly fierce.
The article selects Cangzhou city of Hebei Province as the case, thoroughly invests and analyses of small and medium-sized city real estate marketing，and using qualitative research and empirical research with the combination of research methods,statistical analysis is made on the real estate market situation and development trend of supply and demand, and make a deep analysis of the characteristics of the current market environment.With the combination of literature research and case study method,this paper analyzes the current situation of the development of small and medium-sized city real estate marketing strategy and the existing problems, and proposed the corresponding solution.At last,presents the real estate marketing strategy of the small and medium-sized city.
KeyWords: small and medium city, real estate marketing,case analysis
目录
一、绪论 1
（一） 研究背景及研究意义 1
1、 研究背景 1
2、 研究意义 1
（二） 研究现状 1
1、 国内研究现状 1
2、 国外研究现状 2
（三） 研究方法 2
（三） 研究目标和内容 3
1、 研究目标 3
2、 研究内容 3
二、文献综述 4
（一） 中小型城市的界定 4
1、 中小型城市的定义 4
2、 中小型城市的范围 4
3、 中小型城市房地产市场的特点 4
（二） 房地产营销 5
1、 房地产市场营销的定义 5
2、 房地产市场营销的相关理论基础 5
3、 房地产市场营销的理论发展 6
三、中小型城市房地产营销调研与分析 8
（一） 研究步骤 8
1、 调研目的 8
2、 调研方法 8
3、 调研时间 8
4、 调研对象 8
（二） 深入访谈 8
1、 访谈对象 8
2、 访谈过程及内容 8
3、 访谈结果分析 9
（三） 调研问卷及数据分析 9
1、 问卷设计 9
2、 问卷分析 10