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一、 企业可持续发展与企业社会责任的关系
企业社会责任 (C S R，Corporate Social Responsibility) 的概念从 20 世纪 20 年代在西方发达国家产生， 到现在已有近百年的时间。之后企业与学术界围绕企业社会责任是什么，企业需要承担多少社会责任展开了数十年的争论。[1]虽然迄今为止 CSR 的正式定义尚未形成，但普遍认可的 CSR 概念是 ：企业在创造利润、对股东负责的同时，还要承担对员工、社会和环境的责任，包括遵守商业道德、安全生产、职业健康、保护劳动者的合法权益、节约资源等方面的责任。学术界在经历半个多世纪的讨论之后，开始普遍接纳企业应该承担社会责任的观点，社会责任对企业可持续发展至关重要。但是，企业尤其是体育本体产业企业应该如何承担社会责任呢？战略管理大师迈克尔 • 波特认为，只有通过战略性地承担社会责任，企业才能收获最丰厚的商业利益，同时对社会施以最大的积极影响。企业社会责任中最重要的任务，就是要在竞争环境和运营活动的社会因素中找到共享价值点，从而不仅促进经济、社会、文化的发展，也改变企业和社会对彼此间的成见。
企业社会责任是构成可持续发展的重要组成部分，在一定程度上弥补了政府干预调节市场供需不足的情况，是推动经济可持续发展的重要力量之一。[1]战略型社会责任管理是将企业社会责任理念作为企业的基本价值观融入企业使命和企业文化，与企业发展战略和企业日常经营管理相结合，提升企业竞争力，实现可持续发展的方法、途径和选择。企业社会责任从其思想渊源角度而言其实是在可持续发展的大前提下，企业与社会和谐共生繁荣发展。企业的发展离不开社会大众的支持和鼓励，企业要实现可持续发展就必须承担社会责任就想血液离不来氧气。企业坚定履行社会责任，使政府、企业、协会与社会之间形成良性互动互补,从而为企业的可持续发展创造良好的外部环境。企业要实现可持续发展的战略目标，就必须保持长期的核心竞争力和竞争优势，必须与企业所在的社会环境相适应，从而也就必须承担相应的社会责任，保持企业与环境、社会的协调一致，共生繁荣发展。企业社会责任就是企业通过解决其在发展过程中的外部性问题来推动企业的可持续发展。企业通过承担社会责任一方面，可以通过自己的文化理念和价值取向，体现企业存在社会之中的价值，这是企业立足于社会的根基 ；另一方面企业可以得到社会大众广泛的支持与认同并提升企业声誉，为企业的可持续发展创造有利的外部环境和长期的竞争优势，以实现企业的可持续发展战略目标。企业社会责任与企业可持续发展之间是一种互动和相辅相成的关系。
(一) 体育产业的企业界定
我国对于体育产业的界定主要是体育产业本质是体育服务业，体育产业是与运动有关的一切经营生产服务有关的活动。由于体育消费客观上存在体育劳务的消费和体育衍生品的消费两大类，我们把体育产业界定为：体育产业是指为满足人们的体育需求，使各种形态的体育产品和服务进入生产、流通、消费的部门。[2]
从产业划分的角度来讲，体育产业可划分为三大类。第一类为体育本体产业，指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育生产经营活动，如竟技体育产业、群众体育产业、体育场馆产业、体育科技产业、体育无形资产产业等；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其它产业的生产经营活动，如体育场地、器材、用品。服装、传媒等的生产和经营；第三类为体育内部产业，是指从事体育工作的人员，在分工分流后所办的产业，利用体育部门的人、财、物所从事的其他各类生产经营活动。