摘 要进入21世纪,全民健身已经成为大众的共识,健身成为当前时代的一个热点。人们对于自身健康的重视以及都市压力的无处释放促使着越来越多的人开始运动健身。本文选取常州作为参考对象，运用了文献参考法和案例分析法，阐释体育营销的概念，与当前常州全民健身的环境相结合，简述常州地区全民体育健身的发展现状,分析当前常州地区比较热门的体育营销模式，研讨当前常州体育营销中存在的问题，总结常州地区企业的一些有效的体育营销对策和建议。77851

毕业论文关键词： 全民健身；体育营销；体育营销模式；体育商业企业

Sports Marketing under National Fitness in Changzhou

Abstract Entered in twenty-first Century, the national fitness has become the consensus of the public, fitness is a hot spot in the current era。 People’s more and more attention to their health and the release of the pressure of the city make more and more people start to do some exercise to keep healthy。 This paper selects Changzhou as a reference object, by using the reference method and case analysis method, makes an analysis of the concept of sports marketing through the Changzhou National Fitness environment, combined with the analysis on development status of Changzhou area of national physical fitness, and combined with some current more popular sports marketing model in Changzhou, find out the key problems existing in the current Changzhou sports marketing then summed up some effective sports marketing strategy and suggestions to the enterprises in Changzhou area。

Key words:  fitness for the whole people; sports marketing; Sports marketing model; sports business enterprise

目 录

0 引言 1

1 体育营销概述 1

  1。1 体育营销的含义 1

  1。2 体育营销的目的 1

  1。3 体育营销的功能体现 2

2 常州市全民健身的现状 2

  2。1 常州人民健身的种类和方式 3

  2。2 常州市民健身消费状况调查 3

3常州市体育营销模式类型 4

  3。1 体育赞助式的体育营销模式 4

  3。2 网络体育营销模式 5

  3。3 热门运动类手机应用体育营销模式 5

  3。4 体育类实体店的营销模式 7

  3。5 健身房类商店的体育营销模式 8

4常州市体育营销中存在问题 9

  4。1企业经营观念落后，体育营销意识淡薄 9

  4。2 企业忽略体育文化，盲目赞助和宣传 9

  4。3 企业急于求成，缺乏战略性眼光 10

  4。4 企业的市场定位不准，体育营销手段单一 10

5常州市体育营销建议与对策 10

  5。1 转变企业经营观念，加强企业体育营销意识 10

  5。2 立足于企业文化，让企业产品和服务成为体育营销的基石 11

  5。3 平心静气，从战略的角度入手 11