3常州市体育营销模式类型

3。1 体育赞助式的体育营销模式

体育赞助是体育营销的主要形式，也是最早的体育营销运作形式。由于奥运会的火爆，体育明星和体育赛事带来了极大的影响力，如国际足球明星队西班牙皇家马德里来中国参加活动，足球队员和主办方双方都大大赚了一笔；奥运吉祥物福娃公布的第二天，可口可乐公司就推出了印有福娃图案的饮料，在市场竞争中获得明显优势［3］。常州地区企业大多数规模比较小、实力不是很强大，与一线城市的差距也是相对比较大的，常州地区参与体育市场中的大型体育赛事赞助的企业相对比较少，也无法与一些大的企业抢热门体育明星代言产品，因此大部分的体育赛事赞助活动也是发生在常州本地举办的一些小型运动会中。由于当前常州人民全民健身，常州本地会经常与办一些小型的运动会或者俱乐部活动，常州的一些中小型企业则会通过给这些活动提供体育赞助，在服装，饮料，场地，运动器材等方面提供赞助以扩大企业品牌的知名度，以此来作为一个企业与消费者沟通的平台和桥梁，将体育文化作为提升和超越企业品牌核心文化的一个强有力的平台。

3。2网络体育营销模式文献综述

进入21世纪以来，互联网对体育的影响开始快速发展，互联网也已经成为常州众多企业一个重要的宣传媒体和分销渠道。体育网络营销是一种在互联网的基础上建设运动先进的方法，体育网络或“网络体育”将成为现代体育的独特象征。

到目前为止，常州很多体育用品公司已经建立了自己的企业网络，目前常州地区各大企业发展运动品企业开拓网络营销的情况是，企业网站已经成为企业开展网络体育营销的主要场所。例如常州天目湖很早就与体育网络营销结合到了一起，通过旅游业的市场观念来发展体育赛事活动，在其企业网络平台上大力宣传活动，最大程度的减少了资金的投入，同时又极大的提高了自身知名度，发展了特色体育旅游。近年来，天目湖频频举办国际性体育赛事，通过网络平台，在自己的官方网站和其他多媒体渠道广泛的宣传，仅2015年一年，就吸引了国内外游客1500万人次，实现总收入达152亿元，收入取得了极大的经济效益，更重要的是，天目湖的美名通过这些国际性的体育赛事在网络的推动下传遍了海内外。

3。3热门运动类手机应用体育营销模式

  3。3。1 当前热门运动类手机应用

    随着智能手机的普及，各种手机应用应运而生，当前全民健身的火爆进行也为各种运动类的手机应用提供了巨大的市场，常州市民常用的几款运动类APP有：

    3。3。1。1 Keep

    Keep 是当前备受常州市民欢迎的健身工具类产品，通过这款软件，人们可以利用自己任何空余时间，随时随地选择适合自己的视频健身课程进行真人同步训练，完成后可将自己的运动成果分享到社区，因此，Keep实际上是一款具有社交功能的健身工具。

    当前Keep在常州地区拥有高人气的原因主要有三点:第一，在运动课程方面，Keep能通过一些数据来判断用户的一些基本信息，进而推送给用户最适合的运动课程。第二，那些刚开始健身的用户可以 进行“零基础式” 的学习，因此对于一些刚刚接触健身的人来说是个很不错的选择。第三，keep每周都会更新课程内容，针对高阶健身用户也会推出自己亲自动手做的一些内容，新颖独特，吸引了很多用户。来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

    3。3。1。2 悦跑圈