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第五部分 创意设计 36
一、 平面设计（户外） 37
二、 广播广告 39
二、媒介选择 40
三、媒介组合和排期 43
四、费用预算 44
五、传播效果评估 44
第优尔部分 附件 47
徐州市户部山商业街整合营销策划案
（前言）
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题简析
户部山位于古城中轴线上，因在徐州老城区之南又称南山，海拔70米，方圆10万平方米。因地势高爽，距城区较近，很早就成为登高胜地。其中心位置是“古城徐州第一胜迹”——戏马台。公元前206年，西楚霸王项羽定都彭城，在南山上构筑高台，指挥操练士兵，后称为“戏马台”。现留有系马桩遗迹及"秋风戏马"、"从此风云"、"戏马台"等名人碑刻。围绕戏马台的是明清时期建造的民居建筑群，形成了独具特色的户部山文化景观。户部山历来是古城的文化商业中心，素有“千古繁华地，徐州不夜城”之称，明末以来商贾云集，达官显贵纷纷在户部山建宅修邸，有“穷南关,富北关,有钱人都住户部山”的俗谚。
徐州市户部山商业街始建于2003年，是徐州市唯一的一条商业步行街。商业街地处徐州中心部位，全长800米，以劳动巷为界，南北各长400米。北段建筑面积18000平方米，15座单体建筑，以王陵路广场、挂剑台广场为中心形成了一条以购物、餐饮、休闲、娱乐为主的街区。
作为徐州市徐州市重点工程之一，户部山商业街本该成为连接历史文化与现代时尚的桥梁。然而目前人流稀少、商铺频繁更换的现状无疑说明了户部山商业街的现状不容乐观。户部山商业街本身坐落的位置承载着商业交换和文化交流的双重身份，但户部山当下在旅游中的位置一再淡化，难称古城文化坐标的身份。
坐拥两汉文化底蕴与明清古民居遗存，定位模糊；商铺功能重复，布局散乱难以整合；知名度低都是户部山亟待解决的问题。
二、整合营销框架思路
（一）策划目标
通过调查商业街的发展前景，行业分析，市场分析，营销目标确定，以此为依据对户部山现有问题提出规划建议并打造其文化特色，以改善户部山商业街的购物环境、合理布置空间、增强文化氛围、提高其知名度。使户部山商业街成为古城徐州的代表性建筑和中心商业区，增强这座历史文化名城对外界的吸引力度，刺激徐州城市旅游消费，进而带动旅游事业的全面增长，推动经济发展。
（二）工作思路
1．以探索性调研的方式通过一手资料（实地走访、问卷调查、专家访谈、商铺走访等）和二手资料（网络学术文献、图书馆及其他资料文件）的手段对国内外、徐州商业街状况进行梳理，找出值得借鉴的商业街模式。
2.详细而全面地深入研究这些国内外的案例，找出其共性和值得借鉴的部分，加以分析利用。
3.调查分析消费者的消费心理、消费行为等，弄清楚消费者对商业街的功能需求、文化需求。
4.根据调查结果，将这些规律与徐州户部山商业街进行结合分析，寻找出适合户部山商业街的借鉴模式。
5.通过对商业街本身的分析，归纳总结出项目的定位、亮点、竞品等。
6.从政府规划以及建议、营销目标、营销策略、创意、媒介等方面展开项目徐州户部山商业街整合营销方案的撰写。