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2 中医药旅游发展的现状和意义
2.1 中医药旅游的发展现状
2.1.1 中医药旅游在国内渐成规模
随着我国经济发展水平提高，人们的可支配收入不断增加，游客在旅游方式的选择上越来越重视出游质量，着重以达到健康旅行、放松身心为目的，养生保健与旅游相结合的模式逐渐形成。中医药旅游在国内市场有着巨大的发展潜力和良好的发展前景，一方面我国有着丰富的中医药健康旅游资源，一方面人们的健康旅游需求持续增加。当前中医药旅游的开发通常以“中医药参观+中医药知识介绍+旅游购物”的模式来运作[3]。
目前，中医药旅游发展势头良好，越来越多的省份准确把握中医药旅游新兴市场大方向，充分利用中医药和旅游资源，积极筹备和开发中医药旅游新产品，北京、广东、广西、江苏、浙江等省区中医药旅游正形成一定的规模，体现不同的地域特色。首都北京中医药大学开办中医养生保健、药膳等中医科普知识讲座，北京按摩医院1998年就被批准为旅游涉外定点单位，北京中医医院2001年先后开办了两期日本学员参加的中医研修班，御生堂中医药博物馆2004年对游客开放。
此外，其他许多地方也已自发地开展了中医药旅游。西青区的峰山中医药生态旅游区，广东佛山大打“产业观光牌”，梅州市的华银（百药园）南药科普基地，珠海三台石下建有大型健康主题公园中药谷。广西药用植物园建设了立体的“本草纲目”，吉林长春净月潭国际中医保健文化休闲中心。江苏苏州中医药博物馆2002年10月开馆，2005年，扬州市中医药博物馆开始接待游客，同年浙江省中医院、浙江省立同德医院、杭州市中医院、丽水中医院等单位开始接待外国旅游者。济南市旅游局与山东中医药大学联合推出中医保健修学旅游，杭州胡庆余堂的中医药博物馆，山西永济市的扁鹊庙及墓园开发保护，三亚“中医疗养游”旅游项目，天津天士力的中药工业旅游示范点等等。
2.1.2 中医药旅游的国际影响逐渐显现
我国中药、中医文化的国际地位逐渐凸显，被越来越多的国家及外国人民所接受。自上世纪90年代以来，中医作为独特传统医学整体在英国达到很快地发展壮大，2011年世界中医大会在英国伦敦举办。坐落在荷兰首都阿姆斯特丹的古运河畔的神州医药中心，是全欧洲规模最大的、集医疗、教学和中医药产品和医疗器械贸易于一体的中医药集团。在神州医药中心候诊室里，既可以看到荷兰当地的患者，也可以看到周边国家如瑞士、德国、比利时的欧洲患者，他们不远万里前来求医。以针灸为代表的中医药声名远播，现在针灸服务已陆续得到美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等多个国家和地区的法律认可。
中医药旅游这一新兴的旅游项目同时也吸引着许多外国人和港澳台同胞来中国大陆进行中医药治疗、保健商品购买、中药材参观学习和考察交流。据德国卫生部门统计，德国每年有超过200万人次来接受中医药治疗 [4]。美国也同时开展了“出境寻医问药游”的旅游活动，他们来中国大陆的旅游动机更多是求医问药，前往新疆、四川、西藏等盛产中草药的省市，体验中医药文化的博大内涵。
2.1.3 中医药旅游理论缺乏科学性与规范性
目前理论界尚没有明确的中医药旅游概念，常见的说法是“医疗旅游”、“保健旅游”等。在我国，中医药旅游的理论发展晚于实践，中医药旅游市场比较分散，尚未形成统一，这必然导致中医药旅游实践发展的不规范性和盲目性。因此，中医药旅游迫切需要一套完整系统的理论体系做支撑，来指导其科学化、规范化发展，最终实现中医药旅游从实践到理论再到实践的协调过渡。