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三、直彦品牌线上平台搭建 28
（一）首页 28
（二）线上详情页 31
（三）线上海报 32
（四）微信端品牌推广 35
四、直彦女装品牌周边配套展示 36
（一）办公 36
（二）试衣间 37
（三）影棚 37
（四）模特拍摄 38
第优尔章 结论 39
一、取得的成果及观点 39
（一）取得的成果 39
（二）观点 39
二、不足及展望 40
（一）不足 40
（二）展望 40
附：主要参考文献
第一章 毕业设计基本情况简介
一、毕业设计选题缘由与过程说明
（一）选题缘由
随着国家政府的有力支持，如今电商已逐渐称为国民的主要消费方式。眼下，全球正经历网络技术的深刻变革，网络技术的发展将全球推入一个互联网的电子商务时代，也说明了电子商务正在无时无刻地影响着我们生活的世界。
如今毕业在即，本人自主成立了一家新媒体广告公司——南京初见文化传媒有限公司，在开展广告营销业务的同时，对发展迅猛的电子商务行业进行了初探和研究，并利用现有的客户资源创立自主原创女装品牌直彦，对此展开进一步的探索和研究。
年轻人特别是8090后一代已逐渐成为现今的消费主力军，他们对服装文化与品牌个性有着自己的独特认知与喜好，如何在这样的大时代背景下去迎合并刺激他们的消费心理与行为，将是我们需要深入思考和探索的问题。
（二）过程说明
服装行业是目前消费的一个主流行业，是“衣食住行”当中一个很重要的组成部分，而当今的服装消费模式中，女性占比很大，这对于推广“直彦女装”有着很好的消费人群的基础。主要从直彦女装的品牌文化，生产包装，线上运营，线上运营推广，去体现直彦女装的产品服务及品牌形象推广。
直彦，一个以时尚，轻潮的服装品牌设计项目，“直彦，始终如一”作为直彦的主题，在不断对目标客户群进行详细研究分析，确定产品的设计开发以及品牌形象的不断推广。
在进行直彦的品牌形象塑造，以及直彦女装的产品定位，产品开发，整体的营销模式的同时，先后对电商发展形式进行推敲，女装的整体发展模式，还有传统服装行业的转型的整体发展趋势，逐渐确定直彦轻潮牌女装的品牌形象，设计卖点，打造出迎合目标消费者需求的服装品牌。
二、项目基本情况描述说明
（一）项目名称：直彦轻潮牌女装
（二）项目基本情况
直彦轻潮牌女装针对的目标客户群首先确定了自身品牌的定位：针对18-26周岁的心里需求，在追求时尚的同时保留属于自己的个性。针对消费者的心里在进行市场调研的同时对目前的女装发展趋势做了初步研究确定了女装的消费额在电商上占有很大的比例，这对直彦品牌的线上推广有了很好的基础。
直彦自身依托于南京初见文化传媒有限公司，在整体的推广，营销策略，运营等整体的电商活动当中有着很好的先天优势，对自身的推广，品牌形象的塑造，都能得到很好的保障。
目前项目自身已经在线上进行运营，前期的整体形象的包装，运营正在进行。在根据整体电商发展的形式，不断对自身形象进行设计包装。根据消费者的反馈不断对产品和服务进行改进。