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摘 要：鹿邑县老子故里旅游区旅游资源丰富，具有极高的文化旅游价值。但由于旅游形象定位不清晰，旅游形象设计不合理等问题，制约着其旅游业的发展。本毕业论文先是对旅游形象的相关概念理论进行概述，然后对旅游区的地理特征、旅游资源特征、及市场状况进行综合性分析，在这些分析的基础上再进行老子故里旅游区的形象定位，设计与传播策略研究。19312
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关键词：老子故里；旅游形象；设计与传播
Tourism Image Design and Communication Strategy of Lao--tzu’hometown
Abstract：Lao--tzu’hometown Luyi County contains precious cultural and historical resources,with a very high value. However, due to tourism image positioning is not clear,issues such as tourism image design is unreasonable,restricting the development of its tourism industry.This article first outlines some concepts related image of tourism ,then have a comprehensive analysis of the tourist area including geographic features,characteristics of tourism resources,and the market conditions,then design system tourism image ,and last put forward some specific methods to spread tourism image.
Key words: Lao--tzu’hometown;Tourism image;Design and Communication
目 录
摘 要.1
Abstract.1
一、旅游形象的相关概念概述2
（一）形象.2
（二）旅游形象.2
二、老子故里旅游区的综合性分析.3
（一）老子故里旅游区的地理特征.3
（二）老子故里旅游区旅游资源特征.3
（三）老子故里旅游区市场分析.4
三、老子故里旅游形象设计与传播.5
（一）老子故里旅游形象的定位.5
（二）老子故里旅游形象的设计.6
（三）老子故里旅游形象的传播.9
参考文献.11
致谢12
老子故里旅游形象设计与传播策略研究
前言
近年来,随着中国经济的迅速发展以及居民生活水平的提高，旅游业一度发展迅猛。于是，在国家大力号召产业结构调整的带动下，全国各地都注意到了旅游业这一具有巨大开发潜力的产业类型，因此发展旅游业成为各级政府倍受关注的发展方向之一。经过几十年的发展，目前我国旅游业的发展规模已日趋壮大。随着我国旅游业的深入发展，旅游目的地的形象问题也开始受到大众的普遍关注。全国各省、市区域及旅游景区都掀起了旅游地形象策划的高潮。旅游景区形象直接影响着景区的发展，景区形象的设计与传播是景区发展的重中之重。笔者作为一名土生土长的周口市民，对家乡经济的发展极为关切。位于今河南省周口市鹿邑县的老子故里，有着悠久而深厚的历史文化底蕴。然而其旅游业的发展并不显著，在如今旅游形象策划成主导的时代，旅游形象有无、明确与否，直接影响着当地旅游业的发展。因此对老子故里旅游区进行旅游形象策划具有极为重要的意义。笔者在参阅其他地区旅游形象策划的基础上，结合老子故里旅游区实际情况，成此拙作，希望对家乡老子故里旅游区的发展尽绵薄之力。
一、旅游形象的相关概念概述
（一）形象
在我国，《辞海》把“形象”描述为：1.形状和相貌，这种样貌往往是能够引起人们的思想感情的具体形状或姿态。2.指文学艺术区别于科学的反映现实的一种特殊手段。即在对现实生活中的各种现象加以选择、综合的基础上创造出来的一副具有一定思想内容和审美意义的形象生动的画面。一般观点认为:人们通过自己的感知觉活动所获得的初始印象，就是人们心中的关于此客观事物的“形象”。