摘要：韩信故里景区营销策略研究对于促进码头镇旅游经济发展意义重大。但韩信故里旅游营销还存在着旅游产品单一、旅游价格不合理、旅游营销渠道不完善和旅游促销手段落后等问题。这些问题严重制约了韩信故里景区的经济发展，因此应通过开发多种形式的旅游产品，完善景区的旅游设施；制定科学的价格策略；完善景区营销渠道，加强景区和饭店、宾馆、旅行社等旅游企业的联系；开展形式丰富的促销活动等措施，促进韩信故里景区旅游经济的持续稳定发展。62522

毕业论文关键词：韩信故里景区，营销策略，市场定位，解决措施 

Abstract: Han hometown area Marketing Strategies for promoting the town pier tourism economy is significant. But Han's hometown tourism marketing, there are still single tourism product, tourism is not flexible pricing strategy, tourism marketing and tourism promotion channels imperfect means behind other issues. These problems have seriously hampered the economic development of Han hometown area, and therefore should be through the development of various forms of tourism products, improve the scenic tourist facilities; development of scientific pricing strategies; improve the scenic marketing channels and strengthen the scenic spots and restaurants, hotels, travel agencies and other tourism contact enterprises; promotional activities carried out in the form of wealth and other measures to promote the sustained and stable development of the tourism economy of Han hometown area.

Keywords: Han hometown area;Marketing Strategy;Market positioning;The measures to solve the problems

目录

1 引言 4

2 韩信故里景区基本情况 4

3 韩信故里景区营销存在的主要问题 5

3.1旅游产品种类单一 5

3.2旅游产品价格不合理 5

3.3营销渠道比较落后 6

3.4促销方式落后，营销观念淡薄 7

4 韩信故里景区旅游市场细分及目标市场 8

4.1韩信故里景区旅游市场细分 8

4.2韩信故里景区目标市场 11

5 韩信故里景区营销策略 12

5.1韩信故里景区产品策略 12

5.2韩信故里景区价格策略 13

5.4韩信故里景区渠道策略 15

5.5韩信故里景区促销策略 16

结语 18

参考文献 19

致  谢 20

附录 21  

1 引言

旅游景区营销是市场营销的一个分支，人们经济收入的增加使得旅游需求迅速扩大，旅游景区逐步成为人们出行的关注焦点。景区营销是旅游者了解景区的窗口，直接影响着景区的生存和效益。旅游景区营销是一个动态管理过程，景区通过有效的经营手段将景区的产品和服务销售给旅游消费者，从而使目标客户的需求得到满足[1]。旅游景区营销对于扩大销售、提高景区知名度和美誉度以及景区的可持续发展都具有十分重要的意义。

经过笔者查询发现，现在国内外目前专门针对韩信故里景区的期刊论文寥寥无几，而且多为立足码头镇整体发展的文章，由于篇幅限制，对韩信故里的状况只能涉及一小部分，未能够进行深入探索和挖掘，给出的策略建议针对性不强。而在旅游营销方面，尚没有发现有相关论文详细地分析和揭示韩信故里景区营销的得失和方向。