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摘要随着时间的推移，“90后”将逐渐成为下一代婚庆蜜月旅游的主体，如何顺应时代变化开发出让下一代蜜月旅游产品主体消费者满意的产品,这是一个值得思索的问题。因此，本文以潜在蜜月旅游者为研究对象，调查其对未来蜜月旅游的消费倾向，同时以携程旅游网站上销量排名前20 的蜜月旅游线路为样本，调查真实的市场状况，将两者进行对比，找出差距，为旅游企业进行蜜月旅游产品的开发提出建议。41031
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毕业论文关键词：“90后”；蜜月旅游；消费倾向；市场响应
The Consumption Tendency of Potential Honeymoon Tourist after 90s and the Response to Market Study
Abstract As time goes by, People after 90s are becoming the next major generation of
honeymoon tour gradually.The question is that how can we comply with the change of era and exploit the new products that satisfy the next major consumers of honeymoon tour? It’s really a valuable question to speculate. In light of this, This paper set the potential honeymoon tourist as an research target and investigate their consumption tendency. At the same time, the honeymoon tour routes whose ranking are in the top 20 in Ctrip are investigated to know its real market condition. At last,comparisons are carried out in the two aspects, which allow us to find out the gaps and offer several proposals in developing the honeymoon tour products for tourist enterprises.
Key Words: the generation after 90s; honeymoon tour; consumption tendency; market’ response
目 录
摘要-1
Abstract-Ⅱ
目录Ⅲ
一、引言1
二、资料收集与样本分析-2
（一）问卷设计-2
（二）数据收集-2
（三）调查数据人口特征分析-2
三、“90后”潜在蜜月旅游者消费倾向分析4
（一）目的地消费倾向4
（二）消费支出倾向6
（三）渠道消费倾向8
四、在线旅行商蜜月旅游产品特征分析13
（一）蜜月旅游目的地及其类型较集中13
（二）蜜月旅游整体的消费较高14
（三）蜜月旅游线路的自由度较高14
（四）飞机成为前往蜜月旅游目的地的主要方式14
五、“90后”潜在蜜月旅游者消费倾向及其市场响应对比16
（一）增加以欧洲和澳新为目的地的蜜月旅游线路-16
（二）主打以海滨度假型为主的蜜月旅游产品-16
（三）着力于蜜月旅游产品的住宿、餐饮和交通质量的提高-17
（四）打造时间偏长、价格适中的蜜月旅游产品17
（五）增加自由度较高的蜜月旅游产品的数量-18
（优尔）着重运用互联网进行营销推广-18
（七）将飞机作为前往目的地的交通工具，汽车作为到达后的主要交通工具18
优尔、结语-20
参考文献21
一 引言
据国家民政部数据显示，2014年25-29岁办理结婚登记占结婚总人口比重最多，占 38%，都为“80后”，而随着时间的推移，“90后”将逐渐成为下一代婚庆蜜月旅游的主体。近些年，每年都有上千万对新人登记结婚，据国家商务部数据显示，整个结婚产业占GDP比例高达13.36%[1]，对第一，第二产业的间接拉动约12000亿元，由此可见整个结婚产业的巨大潜力。随着人们生活水平的提高和思想的开放，蜜月旅游已经成为现代婚姻的必需品，有资料显示，20%的新婚者会免掉传统的结婚仪式，直接外出旅游，而80%的新婚者会选择在办完结婚典礼之后进行蜜月旅游，新人蜜月旅游的人均消费在1-2.5万元之间[2]。
对于蜜月旅游的研究，国外学者起步的比较早，从二战过后开始便进行了有关蜜月旅游的研究，1988年美国杂志《bridges》调查蜜月旅游者所倾向的目的地，结果表明风光迷人的海滨地区和设施完善的度假地是人们的首选[3]。国内学术界对于蜜月旅游的关注是在21世纪初，而后呈波动上升趋势，2014年是关注度最高的一年。国内对于蜜月旅游的研究并未达到“遍地开花”的程度，大多数研究成果局限于某一区域的蜜月旅游市场，缺乏直接针对蜜月旅游的理论以及对现实蜜月旅游市场的分析，对于整个庞大的蜜月旅游市场来说，并不能满足其需求[4]。因此，本文将以“90后”这一庞大的社会群体为研究对象，研究其作为潜在蜜月旅游者的消费倾向，并将研究结果与目前蜜月旅游市场的实际情况作对比，可以指导当下蜜月旅游市场的产品开发与市场运作，意义较大。