摘要：目前而言，蜜月旅游是一种新兴的旅游产品,进入国内市场后，逐渐被广大群众熟知，而且发展迅速。在旅游市场经营中,对了解市场旅游者的行为特征具有非常重大的意义。本课题通过问卷调查的方式，在分析国内外蜜月旅游研究现状的基础上,对淮安市蜜月旅游市场进行了深入研究,揭示淮安市蜜月旅游者具有消费能力中等、出游时间长、参与度不高等行为特征,并根据这些特征提出完善产业链、设计多样化产品、加大宣传营销力度等具体建议。72044

毕业论文关键词：淮安， 蜜月旅游 ， 旅游行为 

Abstract： For now, honeymoon travel is a new kind of tourism products, after entering the domestic market, gradually aroused people's concern, is developing rapidly。 In the tourism market management, to understand market behavior characteristics of tourists is of great significance。 This topic on the basis of analyzing the honeymoon tourism research situation at home and abroad, through the way of questionnaire survey, to deeply research on honeymoon tourism market, tourists has the spending power of medium, reveals the huaian honeymoon travel time is long, low participation behavior characteristics, and improve the industrial chain are proposed according to these characteristics, design persified products, intensify publicity and marketing, etc。 The specific development countermeasures。

Keywords:  Huaian  Honeymoon  Tourist behavior 

目录

1。前言 4

2 研究现状 4

2。1 国外研究现状 4

2。2 国内研究现状 5

3 淮安蜜月旅游发展现状 5

3。1 淮安市概况 5

3。2 蜜月旅游发展现状 6

4 蜜月旅游目的地行为特征调查分析 6

4。1研究方法 6

4。2问卷调查结果分析 6

4。3行为特征分析 7

5 关于蜜月旅游市场的开发建议 13

5。1针对不同细分市场设计个性化、多样化蜜月产品 13

5。2 完善淮安蜜月旅游产业链 14

5。3实施产品品牌化经营策略和树立个性化经营理念 14

5。4利用高端享受型消费特征“双向”定位目标市场 14

5。5 打造“浪漫蜜月之旅” 15

5。6 提升宣传和市场营销力度 15

结论 16

参考文献 17

致谢 19

附录 20

1。前言

从目前来看，蜜月旅游是一个新兴的旅游方式，产品的发展空间和市场占有率会逐渐提高，促进了旅游经济的发展。2012年，根据一份研究分析报告预测，在美国、欧洲和日本等发达国家和地区，大约有97%的新婚夫妇选择外出蜜月旅游，分别按照64％、80％、96％比例的新婚夫妇会愿意去国外旅游，全球每年的婚庆蜜月消费将达到数千亿美元，根据目前在我国数据资料显示，1000万新婚夫妇中愿意花在婚庆消费上的占消费总额的30%左右，由此结婚产生的消费总额达到2000亿人民币左右，其中蜜月旅游占较大的比例。伴随着旅游市场的新起，蜜月旅游产品会越来越被关注。