我国经济快速发展，居民消费观念和消费水平也在变化，蜜月旅游市场能与相对成熟的农家乐、生态旅游和工业旅游等旅游项目相媲美。目前国内外前人对蜜月旅游产品的研究滞后于市场发展。就国内而言，除了对东部沿海旅游发达城市及其他地区少量特色旅游城市有研究外，其他甚少。本文以淮安市蜜月旅游者为研究对象，对旅游者旅游行为特征进行研究，对蜜月旅游和消费者行为学的研究进一步充实，并结合近年婚庆行业与旅游市场发展实际，更好的指导蜜月旅游产品的开发和市场营销。文献综述

2 研究现状

2。1 国外研究现状

2。2 国内研究现状

3 淮安蜜月旅游发展现状

 3。1 淮安市概况

淮安地处苏北腹地，是全国历史文化名城，也是我们开国的故乡。这里人文荟萃，人口众多，古迹众多，不但是一座有着2200多年历史的古城，还是我国近代工业发祥地、现代装备制造城、科教名城。近年来淮安经济发展迅速，居民消费水平处江苏省前列。

 3。2 蜜月旅游发展现状

根据有关资料显示，淮安市每年有近4万对夫妻结婚，根据淮安市居民的消费水平，如果每对新婚夫妻度蜜月平均消费2万元，则全市每年的度蜜月消费将超过8亿，因此淮安蜜月旅游市场的前景很广阔，但目前淮安市的蜜月旅游产业还处于初级阶段，只有少数旅行社开发了一些蜜月旅游路线，总的看来质量不高。

4 蜜月旅游目的地行为特征调查分析

4。1研究方法

本文所使用的数据来自对淮安市新婚夫妇的随机抽样调查，调查时间是2016年03—04月，以淮安市常住居民中的新婚夫妇为调查对象，以调查淮安市新婚夫妇蜜月旅游目的选择行为特征为目的，将淮市的三个主要城区(淮阴区、清河区、青浦区)的婚庆公司作为采访点，随机发放问卷200份，最后共收回有效问卷179份。

本文在广泛查阅文献资料的基础上，结合国外研究现状与淮安市居民的实际情况，从旅游动机、旅游偏好、旅游时段等方面探求旅游目的地选择的行为特征，由此设计了调查问卷。并且运用EXECL2007软件对《淮安市蜜月旅游者抽样调查问卷》中所收集到的数据进行分析，根据结果制作不同类型的图表，为了更直观方便的呈现出淮安市蜜月旅游者的行为特征。

4。2问卷调查结果分析来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

  4。2。1 淮安市蜜月旅游者人口特征统计 

调查问卷总共包括13个问题，结果显示：92%的受访者是选择蜜月出游，新婚夫妇蜜月旅游的欲望很强烈，这在一定程度上表明淮安的社会经济的发展和居民生活水平逐渐提高。从数据分析结果来看，受访者中女性比男性更愿意加入问卷调查中，说明男性对于蜜月旅游的关注度较低，女性更渴望有个独特的蜜月旅游；蜜月旅游者受访的年龄主要集中在25—30岁的占比例58。66％，表明目前结婚年龄相比以往有所延迟，这来自于受教育程度普遍提高，工作竞争压力大；受访蜜月旅游者的月收入多在3500元左右，有一小部分月收入在5000元，还有很少的月收入在一万元以上，具有一定的高消费能力；受访者学历层次普遍较高，大专以上学历占比例的85。5％。总体看来，高学历并且拥有稳定收入的年轻新婚夫妇群体成为蜜月旅游的主要群体，他们对蜜月旅游的想法独特新颖，给旅游企业开发产品时提供思路。

表1 蜜月旅游者人口特征统计

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