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2、 研究意义无可否认，体验营销快速地被众多大企业认可，关注度持续升温，其深远的营销意义也无可否认，但能将体验式营销成功运用并达到良好效果的企业却在国内屈指可数。就理论研究来说，体验营销模式基本框架虽逐步形成，但却臻于成熟，很多理论层面的研究如雨后春笋纷纷涌现，还有很多进步空间，比如结合中国市场情况进行的研究以及对专业体验营销人才的教育和培养。 本文旨在对正在实施体验营销以及即将进一步深化该策略的方太集团提供可借鉴的建议的研究，因此有一定程度上的现实意义和必要性。在实践层面，选择方太来探究体验营销对消费者购买行为的影响有以下几个原因：第一，方太作为国内大型的民营集团，起步于 1996 年，20 年来，它的发展一步步地走向成熟，成为国内数一数二的厨电品牌，它的发展和战略时刻牵引着整个行业③。