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二 文化乡愁建设是乡村旅游发展的标尺
乡村旅游是长期生活在城市的人们利用闲暇时间，到乡村去感受乡村独有的自然山水、田园风光和民风民俗，以满足人们休闲、娱乐、观光和体验生活等的需要的旅游方式 [3]。在旅游过程中我们有许多情感体验和文化记忆，“乡愁”便是其中一种。“乡愁”文化的重要承担者是乡村旅游，乡村旅游赖为生和发展的基础是文化“乡愁”，推动乡村旅游发展的基本条件是挖掘和发展“乡愁”，没有“乡愁”，乡村旅游的精神内核便不复存在，只是一种普通的旅游消费。“记住乡愁”就是记住历史留给我们的精神文化，“记住乡愁“才能展现区域文化差异的魅力，“记住乡愁”才能体现乡村旅游发展的特色。“记住乡愁”是一种人们进行休闲旅游的文化体验，是人们追求高品质生活的态度，也是人们对品质旅游渴求的心情[4]。所以文化乡愁建设是乡村旅游发展的标尺。
（一）文化乡愁建设的内涵
文化乡愁建设的内涵是搜寻、保护和发展。近年来，中国 “乡愁”越来越难找寻。由于在理念上和规划设计上过度西化，使景区景色千城一面。许多地方拆除了别人没有的古巷古街，而建起了全世界都有的高楼大厦，使本土文化、本土特色面临逐渐消失的危险，深入挖掘文化“乡愁”，寻得那些面临消失的文化和特色。搜寻是找到那些即将消逝甚至已经消逝的属于我们独特的文化乡愁，它或许只是姥姥小时候哼出的摇篮曲，或者是妈妈做给我们吃的某一个小吃，但是都渗透着我们的独特记忆。搜寻文化乡愁，找到那些能唤起我们共鸣的东西，不要再让已经远去的记忆消失，让已经消失的道得以重现。“乡愁”是精神文化的融合，是物质文明的体现，保护文化乡愁要保护好乡愁这份独一无二的历史，让即将消失的文化乡愁得以传承，必须坚持在规划中保留“乡愁”这个特殊而又重要的道，随着人们日益增长的精神文化需要，乡村旅游中文化乡愁建设的重要性越发凸显。发展文化乡愁，将文化乡愁融入我们的日常生活中，加强对“乡愁”氛围的营造，对文化“乡愁”加以保护和发展，才能让文化乡愁有迹可循。
（二）乡村旅游发展的本质
今天，由于物质生活的不断丰富，人们渴求通过旅行过程和旅游目的地找到家乡的情感和记忆，希望能够拥有一种坚定的力量带领人们向前发展，这种力量便是“文化乡愁”。 人们对文化乡愁的需要在促进文化乡愁的发展同时，也促进旅游产业自身发展。旅游业发展最核心的使命“满足需求，推动发展”， 增强旅游目的地的旅游吸引力，才能吸引更多游客。发展文化“乡愁”，在乡村旅游中融入更多“乡愁” 要素，不仅满足人们日益增长的文化乡愁的需求，同时满足旅游产业自身发展的内在需要，在这样的情况下，在旅游者的出现了一种新的旅游动机，那就是文化乡愁旅游；文化乡愁旅游是一种有需求才产生的旅游，承载乡愁旅游的目的地是发展文化乡愁旅游的基础，文化乡愁则是能够促进乡愁旅游发展的充分必要条件[5]。发展乡村旅游便是发展文化乡愁，乡村旅游的发展本质是文化乡愁的建设与发展。
（三）乡村旅游发展的灵魂是文化乡愁建设
乡愁是不可或缺的乡村文化，是组成乡村文化并让其具有历史感的重要部分。它延续着每一代人追求美好生活的憧憬和愿望，反映着鼎新革旧的文化成就，体现出文化发展的历程，表达着传统文化的发展内容，见证了传统文化发展的历史 [2]。要使乡村文化成为一个完整的文化体系，那么文化乡愁是必不可少的，如果文化乡愁消失在乡村文化中，那么乡村文化便成了无水之舟、无米之炊。中华文化乡愁是由无数个琳琅满目的村镇的文化乡愁构成的。进行文化乡愁建设，在保护和传承中体现农村特色，让乡村成为有“乡愁”的村庄不仅是农民的福祉，更是“美丽村镇”的文化灵魂，是增加旅游吸引力的重中之重。旅游活动的魅力在于乡愁所蕴含的物质文化与精神文化内涵，要想抓住旅游，抓住乡愁建设才是根本；我们常常会发现这样的问题，一些村镇由于没有进行旅游开发，导致一些处于逐渐衰落状态的乡村独特文化和历史常常被人们所遗忘，乡村旅游发展通过挖掘、包装和宣传当地的历史传承和独特文化吸引力，让乡村的知名度获得提升，增强了当地乡村民众的自豪感[5]。在旅游发展的过程中，文化乡愁因其在乡村旅游发展中的重要作用而被乡村旅游企业和当地政府加以保护、开发。保护文化乡愁和历史遗产最好的方法是发展乡村旅游，乡村旅游的发展增强农民对文化乡愁的保护意识。乡村发展旅游的重要承载物是乡村良好的自然风光、生态景观以及特色文化乡愁。随着文化价值在乡村旅游发展过程中逐渐凸显，加强对文化乡愁的保护和建设是发展乡村旅游的灵魂和归宿。