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摘要本论文旨在研究当今全球经济一体化的大背景下，跨国企业在进行对外直接投资、并购以及开发目标市场时的一系列相关贸易活动时采用的市场定位方式。本文详细的阐述了市场定位的理论基础，并以麦当劳公司、苹果公司、丽兹卡尔顿饭店管理公司三家典型的跨国企业作为例子，在阐述其基本营销手段的同时细致的分析了其特色的市场定位方式。通过实例分析以及相关的调查报告从而发现成功的跨国企业的特色和共性，以此来针对性的对我国的企业进行有意义的指导。42641
毕业论文关键词： 跨国企业；全球营销；市场定位
The Global Marketing of Multinational Enterprises’ Market Orientation Strategy
Abstract Under the background of global economic integration,the paper is aimed at researching the marketing positioning way which multinational companies use in the OFDI 、merger and the development of target market . The paper states the theoretical basis of marketing orientation . And we choose McDonald`s,Apple and Ritz Carlton Hotel —three typical multinational enterprises — as examples to discuss the way of marketing positioning approaches when we talk about their basic marketing methods. Through the analysis and related survey, we could find the successful multinational enterprises` characteristic and commonness. All about these could provide meaning and targeted guidance for some companies in our country.
Key Words: Multinational Enterprises ; Global Marketing ; Market positioning
目 录
摘要1
AbstractⅡ
目录 Ⅲ
一、绪论 1
（一）研究背景及意义 1
（二）文献综述 1
二、理论概述 3
（一）跨国企业3（二）全球营销4（三）市场定位战略 5
三、跨国企业市场定位的现状和问题8
（一）跨国企业市场定位的现状8
（二）跨国企业市场定位的问题 10
四、跨国企业市场定位的案例分析11
（一）麦当劳 12 （二）苹果公司 15
（三）丽兹酒店19
五、跨国企业市场定位战略的对策与建议22
（一）提前做好准确的营销调研22
（二）打造自己的文化特色22
（三）保护知识产权、提高科技含量 22
（四）注重企业文化的培养22
（五）提升自身硬实力23
（六）学会与时俱进 23
（七）诚信经营23
（八）开辟新市场23
参考文献24
附录 25
一 绪论
（一）研究背景及意义
1.研究背景
在经济全球化持续推进发展的状态下，各国产业，市场，顾客等多因素相互交织，形成了极其庞大而又复杂的世界贸易网络。而在这其中进行对外直接投资的跨国企业目前成为全球经济交流与沟通的主力。随着原材料输送至世界各地，企业市场逐渐走出国门，多方面因素促进了市场营销策略攀上了新的高峰。企业营销策略不仅仅是企业取得业绩的手段，在某些行业中，更是企业生存的根本途径。而在国际商务发展的推动下，企业的营销策略的特征也从国内演化成全球化。全球营销策略的实施与安排在企业的经营中起到了至关重要的作用。
跨国企业在市场营销中会遇到更多的新问题，因为对于跨国企业来说，相对于原先的国内营销，国际市场营销在商机识别、营销调研、市场定位等方面都有着不同程度的变化，这种变化要求跨国企业在面对国外业务以及国内外业务交织的时候，能够更加灵活的应对。必须持续不断的进行策略的修正和更新才能适应消费市场的变化，才能够保持长久的竞争优势。