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A Research of Influencing Factors about Marketing Professional University Students' Entrepreneurial Intention
摘要：自1999年全国高校扩招，导致大量的高校毕业生，使市场上“供过于求”，形成了“史上最难就业季”。其中，市场营销专业更是被评为“十大最难就业专业”，导致高校毕业生面临严峻的就业问题。在已有的研究成果中，众多学者对大学生创业意愿影响因素进行了研究和分析，但是很少有对市场营销专业的大学生创业意愿影响因素进行专门的研究。
本文研究采用了问卷调查法、文献分析法等科学研究方法，根据前人的研究成果和杭州师范大学市场营销专业大学生的实际情况，初探市场营销专业大学生创业意愿的影响因素，得出个人特质、创业态度和创业教育内容对市场营销专业大学生创业意愿正相关，提出增加市场营销专业大学生创业意愿的建议，试图增加大学生的创业行为。43994
毕业论文关键词：市场营销专业;创业意愿;影响因素
Abstract：Since the enrollment expansion in 1999, a large number of college graduates, making the market oversupply, resulting in a "history's most difficult employment season". The marketing is to be named the ten most difficult employment of college graduates,professional to face severe employment problems.In the existing research results, has conducted the research and the analysis of many scholars on the entrepreneurial intention of college students, but there are few studies on the factors affecting the entrepreneurial intention of college students of marketing major.
In this study, use the scientific research methods and literature analysis method of questionnaire,according to the actual situation of students in Hangzhou Normal University marketing and the previous research results ,factors affecting the entrepreneurial intention of college students of marketing major, the personal traits, entrepreneurial attitude and entrepreneurial education on entrepreneurial intention of college students is related to the market marketing professional, proposed to increase the entrepreneurial intention of college students majoring in marketing advice,trying to increase the entrepreneurial behavior of College students.
Keywords：Marketing professional;Entrepreneurial intention; Influence factors
目录 TC \* MERGEFORMAT
一 、绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.2研究问题的提出 1
1.3研究方法 1
二 、文献综述 .1
2.1国内高校大学生创业意愿影响因素研究分析 2
2.2国外高校大学生创业意愿影响因素研究分析 2
2.3国内外研究的发展趋势 3
三、市场营销专业大学生创业意愿影响因素选择与假设 .3
3.1因素选择 3
3.2模型假设 5
四、市场营销专业大学生创业意愿实证调查与分析 .5
4.1方案的设计 5
4.1.1样本的确定--基于杭州师范大学进行问卷调查 5
4.1.2问卷设计 5
4.1.3数据的收集和处理 6
4.2样本的描述性分析 6
4.3信度和效度检验 6
4.3.1信度检验 6
4.3.2效度检验 7
4.4三个因素对创业意愿的回归分析 7
4.5研究假设检验结果 7
五、结论及对策 8
5.1本文研究的结论 .8
5.2本文研究的局限 .8
5.3提高市场营销专业大学生的对策或建议 .8
致谢 9
参考文献 .11
附录 .13
一、绪论
1.1研究背景和意义
高校毕业生的就业情况随着经济的发展而变化，经济水平的提高，国民的受教育机会增加，受高等教育的学生数量也在不断的增加，且1999年全国高校扩招，导致高校毕业生人数上升。中国人社部部长伊蔚民用“严峻”二字，评价了“十二五”期间，全国高校毕业生的就业形势，表示了全国高校毕业生的就业压力依然很大，高校毕业生“供过于求”的格局并未改变。近两年我国高校毕业生人数持续上升，2013年全国有699万高校毕业生，被称为“史上最难就业季”，2014年全国有727万高校毕业生，再加上2013年未找到工作的毕业生，2014年需就业人数达到810万以上,被称为“史上更难就业季”。