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中国的汽车产业起步比较晚，但是经过半个世纪的发展，也取得了很大的发展。改革开发的30多年，中国汽车产业经过一次次的艰难险阻，也在不断地成长进步着。21世纪开始，由于国外先进技术和汽车品牌的引入，使得中国的汽车产业呈现爆发式的发展倾向，使得汽车产业正逐步成为中国经济发展的支柱性产业之一。但是，在发展的过程中难免会遇到一些无法预知的困难，甚至有些管理方式或营销策略还需进一步的改进和完善。德国作为汽车产业的先驱者，他们的在技术、管理、经营等方面有很多值得中国的汽车企业借鉴和学习。因此，本文希望通过研究奔驰和宝马两大品牌的对比分析能够对中国自主品牌的发展有所裨益。
1.2研究意义
从理论意义上来看，目前学术界对汽车的研究形成的期刊以及调查报告的分析面比较窄，往往是针对于某一个具体问题进行研究，主要研究的方向是汽车动力以及汽车结构等，对汽车消费群体和竞争市场的分析十分缺乏，因此本文研究可以充实这方面的理论基础。
从实践意义上来看，通过对奔驰和宝马的消费群体进行对比分析，以及它们面临的市场竞争环境进行分析，可以帮助它们提出合理的营销策略，从而提高市场份额。