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5.1杭州四季青服装市场概述 16
5.2四季青O2O运作模式 17
5.2.1参与主体 17
5.2.2主体间关系 18
5.2.3交易流程 18
5.3针对四季青O2O模式的问卷调查 19
5.4四季青O2O模式现状分析 22
5.4.1四季青O2O模式的优势 22
5.4.2四季青O2O模式现存在的问题 23
5.5相关建议 23
6. 结束语 24
参考文献 25
致谢 27
附录：杭州四季青服装市场O2O电子商务模式调查问卷 28
1引言
1.1 研究背景及意义
在我国，专业市场的发展颇受重视。在历史发展过程中，专业市场经历过三个主要阶段：第一阶段是“大棚式”专业市场，以大棚为主要设施。第二阶段是“手扶梯”专业市场。第三阶段是“商场式”专业市场，环境与普通商场无异。
自二十世纪九十年代电子商务传入我国后，我国的商业模式发生了翻天覆地的变化。根据2015年1月22日商务部的例行发布会上的介绍，2014年国内消费市场全年实现社会消费品零售总额26.2万亿元，其中电子商务交易额（包括B2B和网络零售）将达到约13万亿元，同比增长25％，这意着2014年电子商务交易额已经占领了消费品零售业的半壁江山。 电子商务的迅速发展导致专业市场受到冲击。电子商务环境下形成的无形市场，由于店铺租金、库存、人力等成本的减少，商品销售价格十分低廉，导致一向以价格实惠闻名的专业市场的地位受到威胁。同时，由于无形市场不受时间和空间的限制，消费者可以随时随地进行购物，并且不需亲自浪费劳力，货物自动配送上门，因此越来越多的人拒绝了清晨四五点在专业市场人挤人的购物方式。专业市场在面临交易量大幅度减少、库存积压导致成本增加等问题时，终于意识到如不重新审视传统的商务模式，对其自身进行重组与改造，必然被社会淘汰的事实。因此，专业市场转型电子商务的脚步刻不容缓。
相比于传统电子商务模式，O2O这一新型电商模式更适合专业市场的发展，原因有二：一是传统电商模式（如B2B、B2C等）已趋于饱和，专业市场很难在其中占有一席之地，而O2O在我国的发展刚刚起步，很多企业都还处于观摩状态，尚且没有成功的O2O企业；二是专业市场自身条件更适合发展O2O电子商务模式。专业市场具有丰富的货源、庞大的供应链、了解消费者心理的专业人才，这些都是其发展O2O电子商务模式的优势。
然而，在电子商务转型方面，国内外的学者更倾向于专业市场向B2B、B2C等传统电子商务模式转型的研究，对专业市场发展O2O电子商务模式的研究并不是很多。因此，本文基于交易成本理论对专业市场不同电子商务模式进行比较分析，研究专业市场发展O2O模式的必然性。在前人相关研究基础上，分析专业市场O2O模式的主体、交易流程等运作模式，并选择杭州四季青服装市场进行实证研究。最后通过问卷调查分析四季青O2O模式现状并提出相关建议。
1.2 研究内容
1. 对专业市场电子商务模式进行总结与归纳，并基于交易成本理论，对专业市场不同电子商务模式的交易成本进行比较，分析专业市场发展O2O模式的必然性。