论服装业报喜鸟大规模定制的网络供应链管理(2)

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2、寻求多元化发展的具体路径 14

四、拓展服装品牌发展C2B营销模式的对策 15

1、专业的量体和着装建议服务才能导向可持续性发展 16

2、携手行业领先者，做好供应链管理，从源头保证产品的质量 16

结论 17

致谢 18

参考文献 19

一、绪论

1、研究目的

在当下的移动互联网时代，许多传统行业大都面临着来自“互联网+”的冲撞碰击，尤其是传统服装制造行业，以往服装商品的生产、传播和流通已经无法适应当下的服装市场行情。随着国内消费水平的逐步提高，年轻消费者也将成为市场未来的主要消费人群，同时服装消费市场在经济、市场环境以及消费者心理等方面都发生了巨大的变化。一个十分显著的趋向特征：就是之前走共性消费道路的服装消费市场已经逐渐从普通大众需求开始向个性化消费发生转变。特别是电商巨头阿里巴巴给人类社会带来的新颖互联网购物模式，使得B2C、C2C等电子商务模式发展迅猛，同时得益于市场后续日益成熟的科技成就，C2B的电子商务模式也开始走入大家的视线。企业通过C2B的电子商务模式构建起足以容纳大量消费者信息的数据库，在大数据时代背景下，借助数字营销的方式开展崭新的以需定销的业务模式，所以C2B的市场前景是值得被肯定的。

其次，传统服装行业的生存环境也已然产生了改变，当代年轻人能够通过互联网等渠道，轻轻松松地接触到越来越多的新鲜事物，而这一转变势必造成大规模生产将在年轻一代中不再被接受。而作为第四产业时代特征的大规模定制，才是那些追求个性化商品与服务的消费群体所喜爱且将被推崇的模式。目前在国外依托互联网开展大规模定制消费模式的服装制造业中，应用较为成功的企业当属美国的IC3D公司和Levi’s公司。消费者可以通过服装公司在线上构建的电子商务平台进行信息交互，从而完成专属的服装定制设计。虽然服装定制在我国服装行业中早已不是新概念，但是由于传统服装的个性化定制一直受到价高、小众，以及供应链等因素的制约，所以在我国发展缓慢。同时由于如今许多电商平台的发展日趋稳定，出现不少服装企业开始涉足在电商平台上开展定制业务。这对服装企业就要有更高的技术支持，在面向服装业大规模定制的网络供应链管理方面提出更高的要求，这通常是许多传统服装制造企业难以突破的技术门槛。

本文将以国产服装品牌“报喜鸟”为例，分析其在电商平台“淘宝”开展C2B营销模式的网络供应链管理，讨论它对我国服装行业发展带来的变革性影响。希望从中得到启发，得到更为合理的网络供应链模式和建议，帮助更多企业在电商激烈发展的趋势下，打破线上消费体验不如线下实体的固有缺陷，从而实现大规模定制的网络营销模式。

2、研究意义

随着市场的不断发展，传统服装行业以往大批量的标准化生产已难以满足消费者对服装产品个性化的要求。并且在近几年服装市场消费低迷，行业产能相对过剩的情况下，服装企业普遍都在承受着库存积压所带来的压力。就在如此的市场环境下，国产服装品牌“报喜鸟”公司总结多年累积的经验，凭借自身业务的综合实力，将酝酿已久的全品类量体定制业务插上了互联网营销的翅膀。它是我国目前开展C2B这一具有创新性电子商业模式的少数较为成功的服装企业，不仅突破了传统服装行业对销售渠道的局限性，也跨越了在此模式下对网络供应链管理要求更高的技术门槛，可见它对我国服装行业的引领性意义。