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3.1网络购物相关概念和定义 8
3.2在校女大学生网购化妆品影响因素理论分析 9
3.2.1在校女大学生自身因素 9
3.2.2网站卖家因素 10
3.2.3第三方因素 11
3.3在校女大学生网购化妆品影响因素理论假设 11
4在校女大学生网购化妆品影响因素调查与实施 11
4.1根据理论假设设计问卷 12
4.1.1问卷的内容 12
4.1.2问卷的调查与实施 12
4.2统计分析与假设检验 13
4.2.1 在校女大学生自身因素假设检验 13
4.2.2 卖家网站因素假设检验 15
4.2.3 第三方因素假设检验 17
5结论与建议 18
5.1研究结论 18
5.2建议 19
5.3研究不足与展望 19
5.3.1研究不足 19
5.3.2研究展望 19
6致谢 20
7参考文献 20
8附录 21
1绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
从1999年底，随着互联网高潮的来临，中国网络购物用户规模不断上升。而随着移动终端的推出与迅速发展发展，C2C，B2B，B2C等网上交易平台的推出和完善，在线支付方式多样化，安全快捷化，物流多样化、快速化、安全化，网购呈现出前所未有的快速发展，无论是用户规模还是交易规模。
根据中国互联网信息中心CNNIC发布的《2013年中国网络购物市场研究报告》，2013年交易金额达到了1.85万亿元，相较于2012年增长了40.9%。此外，从社会消费品零售总额来看，2013年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的7.9%。网购用户规模的迅速扩张为网购市场发展奠定了良好的用户基础。据报告显示，2013年中国网络购物用户人数达3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率由42.9%提升至48.9%。（参考：2014年4月，中国互联网络信息中心CNNIC，《2013年中国网络购物市场研究报告》）
报告另一方面也指出，90后是主要的网购人群，由于90后大部分为在校大学生，拥有高等学历的他们对互联网并不陌生，对网络购物驾轻就熟。除此之外，他们对于手机、平板等移动终端网络购物极为热衷。另一项研究表明，在上海、广州、西安、南京、大连、天津、重庆、哈尔滨9个城市的41所高校中进行，共访问了2468名大学生。其中本科生2302人，硕士研究生及以上166人。在此次研究中，59.5%的被访大学生表示曾经在网上进行过购物。大学生是不折不扣的网购主力军和中坚力量。
而在这部分在校大学生中，女大学生作为一个特殊的群体，为了适应社会需要，女大学生越来越注重自身的内外涵养和礼仪形象。由于大学生需要完成相应的课业，所以她们并没有足够多的时间去实体店进行选购。而网购则为他们提供了方便快捷，不需要花太多逛街的时间，又可以购买到许多其他地区的产品，在校就可以购买到全国乃至世界部分地区的产品，这使得网购深受他们欢迎。