徐州长筷子美食广场微信营销探讨

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摘要：随着微信的推广，微信已渐渐成为人们互相交流的主要工具。微信5.0的出现，更是被很多企业关注，营销方式也开始往微信营销转变。作为一种新的营销方式，微信营销有着不可替代的优势，并且应用在许多行业，最近国内传统的餐饮企业也开始使用微信营销，一些企业也取得了成功。本文主要以徐州长筷子美食广场为例，来分析徐州长筷子美食广场在微信营销中所存在的问题，如微信名称不利于品牌塑造、推送信息内容的可读性低、推送单一内容的频率过高、缺乏与关注者之间的互动沟通，以及解决方案，如改变公众账号以塑造品牌形象、提高信息内容的可读性、根据消费时机调整频率、与关注者进行互动沟通等。55388

毕业论文关键词：徐州长筷子美食广场，微信营销，问题，对策

Abstract: With the promotion of the micro message, micro message has gradually become the main tool for people to communicate with each other. The emergence of micro message 5.0 is concerned by many enterprises. Marketing way also began to micro message marketing transformation. As a new marketing method, micro message marketing has irreplaceable advantages and used in many industries. Recently traditional domestic food has begun to use micro message marketing, some companies have been successful. This article mainly long chopsticks food square in Xuzhou as an example, to analyze the Xuzhou long chopsticks food square in the micro message the existing problems of marketing, such as micro message name is not conducive to brand building, low readability push content, push the frequency of the single content too high, the lack of emotional communication and experience marketing, as well as the solutions, such as change public accounts in order to shape the brand image, improve the readability of the information content, according to consumption time to adjust the frequency, the interactive communication with followers, etc.

Keywords: the Xuzhou long chopsticks food square，micro message marketing，the problems，the countermeasures

1 引言 3

2 微信营销基本理论及应用现状 3

2.1 微信的概念 3

2.2 微信营销的概念 3

2.3 微信营销现状 3

3 长筷子美食广场在微信营销中存在的问题 4

3.1 微信名称不利于品牌塑造 4

3.2 推送信息内容的可读性低 5

3.3 推送单一内容的频率过高 6

3.4 缺乏与关注者之间的互动沟通 6

4 长筷子美食广场微信营销对策 6

4.1 改变公众账号以塑造品牌形象 6

4.2 提高信息内容的可读性 7

4.3 根据消费时机调整频率 8

4.4 与关注者进行互动沟通 8

结论 10

参考文献 11

致谢 12

1 引言

随着微信5.0的出现，微信受到越来越多的关注，嘀嘀打车软件的出现，为微信增加了不少用户。移动互联时代的到来，带动了微信的发展。微信的出现，令不少企业家发现新的商机，通过微信进行营销。微信营销是一种点对点、一对一的营销模式，而微信营销作为一种新的营销方式具有针对性强、成本低、传播面广、点对点传播的优势，2014年3月微信开放了支付功能，使得微信营销方式受到更多用户的关注。徐州长筷子美食广场是一家新开的餐饮店，在微信营销逐渐普及的情况下，长筷子美食广场算是较早使用微信营销的企业。本文主要讨论了徐州长筷子美食广场在使用微信营销过程中存在的问题，并提出相应的对策，为餐饮企业的微信营销提供借鉴。