（一）消费心理概念及消费心理对人们的影响

消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时产生的心理活动[1]。指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征和心理活动的过程。消费心理大概可以分为：从众，求异，攀比，求实。

不同的消费心理对人们的影响也是不同的，从众心理的消费者不仅在购物方面，在生活中也会影响着人们对事情的决策，他们大多会没有主见。有求异心理的消费者，他们喜欢追求新奇，喜欢挑战自己，对事情有自己独到的见解。有攀比心理的消费者，他们对待事情都会先其他人比较之后再下结论。求实心理的消费者，他们对待事情的态度首先会考虑性价比。

（二）消费行为的慨念及人们在购物中的影响

消费性行为指的是人们为了满足需要和欲望而寻找、选择、使用、评价及处置产品和服务时介入的活动和过程[2]。

消费心理使得人们在购物中有不同的表现，有从众心理的消费者大多会跟风，没有或者很少有自己的消费观，流行产品是她们的最爱。求异心理的消费者，她们一般是学生或者是白领阶级，她们有自己的审美观，喜欢追求新鲜事物。有攀比心理的消费者，她们往往会为了显示自己的虚荣心，选择购买一些超出自己经济范围的产品，这种消费心理并不好。求实心理的消费者，她们大多是家庭主妇，她们会选择自己需要的物美价廉的产品。

三、问题研究及研究方法

（一）研究问题

本论文的研究问题，是对互联网环境中女大学生群体消费心理和行为进行研究，以淮阴师范学院女大学生为例。女大学生是一群比较特殊的消费群体，她们的思想比较开放，她们追求时尚，喜欢新鲜事物，对新鲜事物的捕捉能力也比较强，对任何事情都有自己独到的见解，她们自我意识比较强烈，都属于自己的审美观。女大学生在学校生活，一般新鲜的事物在大学里传播得也非常快，很多时尚前沿的热点新闻业都是从大学校园里传出的。女大学生还没有踏入社会，在大学校园里，她们有足够的时间去了解她们想知道的产品。她们的经济主要来源是家里的生活费，虽然金额有限，但是女生的天性使然，面对新鲜的事物也会比其他人多一些购买欲，所以女大学生在消费时大多会选择性价比高、流行时尚的产品，她们独到的审美观又让她们在选择的产品上独特新颖。在流行单品面前，女大学生会更加容易产生冲动购买。

（二） 研究方法

本论文所有的方法是调查问卷法，首先对淮阴师范学院校内女大学生的网络购物情况进行了抽样调查。我们采用问卷调查的形式，先通过设计调查问卷，并分发到不同年段进行调查。本次调查共发出问卷200份，覆盖了大一至大三不同年级的女大学生，最后回收问卷180份，问卷有效率达百分之九十。结合问卷的内容和统计结果，就目前女大学生网上购物状况作出简要分析。