摘  要: 在信息全球化的21世纪，科学技术是基于数字技术在Internet飞速的发展而进步，数字技术的革新使得新的媒体广告形式层出不穷，而为了进一步促进淮安旅游营销活动，需要对广告植入、网络杂志宣传和推广等具体的新媒体营销渠道进行分析，并进一步探究优化其营销活动的策略，以期能够有效促进新媒体背景下淮安的旅游营销和整体效益的提升。58895

毕业论文关键词: 新媒体，淮安旅游，营销策略

Abstraction: Enter the information globalization in twenty-first Century, the progress of science and technology based on, digital technology is in the rapid development of the Internet, Digital technology innovation makes new forms of advertising emerge in an endless stream media, To further promote the activities of the Huaian tourism marketing, The need for new media marketing channels on the concrete analysis to the advertising implanted, network magazine publicity and promotion etc. And to further explore the optimization of the marketing activity strategy, in order to effectively promote the new media in the context of Huaian's tourism marketing and overall benefit.

Keywords: The new media,huaian tourism , marketing strategy

目  录

1    绪论 3

1.1  新媒体的概念与特点 3

1.2  旅游与传媒的互动融合 4

1.3  淮安旅游营销现状 4

2    淮安市旅游发展的SWOT分析 5

2.1  优势分析 5

2.2  劣势分析 5

2.3  机会分析 9

2.4  威胁分析 10

3    淮安旅游新媒体营销的PLEIMO模型 12

4   “成都新媒体旅游营销”成功案例分析 13

4.1  城市旅游新媒体营销案例 13

4.2  案例内在机理分析 14

5    新媒体背景下淮安旅游营销策略 14

5.1  重视网络社区营销模式，提升旅游产业化的知名度 15

5.2  舍弃低端“价格”营销，注重新媒体坏境旅游质量营销 15

5.3  强化网络微博传播渠道，营造良好的旅游产业互动平台 15

5.3  整合网络营销资源，尝试运用不同网络平台进行品牌营销 15

结 语 17

参考文献 17

致  谢 18

1  绪论

1.1  新媒体的概念与特点

一般认为的“新媒体”就是继报纸、电视、杂志等之后新的技术系统支持下出现的媒体形态。包括互联网、数字电视、IPTV、移动电视、触摸媒体等。就现在的科技水平来说，新媒体多数指的是运用计算机信息处理技术，通过有线宽带、无线、卫星网络等各种现代化传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。清华大学新闻与传播学院的熊澄宇教授将新媒体定义为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”[1] 。人与人之间的人际交往和团聚分离不再仅仅是生活经历交集，而是按是否有相同的兴趣爱好、地域、社会化、网络化展开。