表2  农产品品牌声望构成因子对应问卷问题

品牌声望 产品声望 价格 Q16-2

包装 Q17-2、Q17-3

产品种类 Q16-5

产品质量 Q16-1、Q18-4

区域产业声望 资源的稀缺性 Q14-1、Q14-2

软环境因素 Q18-3

硬环境因素 Q16-3

市场表现 Q17-1

品牌个性 面子 Q15-2

品位 Q16-4

身份因子 Q19

3.2  研究理论模型的建立和基本假设的形成

针对区域品牌声望的研究，理论文献真的很少，目前相关性的研究不多，本文主要是分析淮安区域农产品区域品牌声望的构成维度，所以在结合淮安农产品品牌的特性的同时，也参考了Aaker、Biel等人的模型分析思路，提出了本文的农产品品牌声望分析模型[ ]。