表2男性大学生旅游态度 8

表3男性大学生旅游动机 8

表4出游时间选择的原因 9

表5.1旅游目的地距离选择 10

表5.2目的地类型选择 10

图1旅游伙伴和旅游方式 11

表6出游频率 12

图2旅游资讯获取渠道 12

图3旅游住宿和交通工具 13

表7旅游地的改进方向 14

表8出游限制因素 15

表9旅游费用来源 16

表10服务要素和花费交叉列表 16

图4行程安排关注问题 17

 1  引言

青年旅游市场是整个旅游市场上重要而又独立的一部分，据国外的一份抽样调查显示，在世界各国旅游目的地，青年旅游者在各国旅游中的比例为：美洲42.9%，欧洲49.0%，非洲34.0%，亚洲38.7%，大洋洲34.0%[1]。而在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生）。随着中国教育制度改革，高校进一步扩招，在校大学生的人数连连攀升。从近几年的抽样数据来看，大学生出游的人数在逐年增加[2]。2005年15-24岁的大学生出游人数为164.46万人，占旅游者总人数的8.1%。而男性大学生作为一个特定的群体，在旅游市场上发挥着重要的作用[3]。金纳德和豪尔（Kinnaird and Hall）指出，旅游发展和旅游活动各个方面都涉及到性别这一概念[4]。在旅游动机、旅游行为、旅游活动以及旅游体验方面，男性和女性有所差别。本文通过对淮阴师范学院的男生展开问卷调查，进行数理统计（利用SPASS软件），分析制约男性大学生旅游行为的动态因素和可控因素，深入揭示男性大学生旅游行为规律。这对促进男性大学生旅游市场的开发具有重要的理论和实践意义。

2  现状分析

21世纪以来，旅游者行为研究成为国内旅游研究的热点之一。关于大学生旅游行为的研究也逐步展开并日渐深入，李丽梅和保继刚 以中山大学为例对大学生旅游行为进行实 证研究，涉猎大学生的旅游动机、旅游决策、旅游消费以及旅游限制和促进因素等方面，得出了有意义的结论。蒙睿等 从心理学、行为学的角度对不同类型的大学生旅游者的消费行为进行了规律性的分析和总结。近几年一些专家学者开始将目光转向女大学生旅游市场，黄倩 通过问卷调查，对重庆市女大学生的出游意愿、旅游决策行为和旅游消费行为进行了分析。杨英等 基于对女大学生旅游行为特征的分析提出开发女大学生旅游市场的建议。

上述成果主要以大学生和女大学生作为研究对象，从旅游者心理和行为进行分析的研究，然而缺少针对男性大学生群体旅游行为和市场开发进行的相关研究。男性大学生是旅游主体的重要组成部分，与女大学生群体在行为和心理上有较大的个体差异，因此对此薄弱环节，更需要深入分析研究。有鉴于此，笔者从宏观视角运用系统分析法，以本校男性大学生作为旅游行为主体，在综合分析研究男性大学生旅游行为及其规律的基础上，提出了关于促进男性大学生旅游市场开发的相关建议。

3  调查对象和方法设计

3.1  淮阴师范学院男生概况

淮阴师范学院，是一所省属本科院校，坐落在历史文化名城，周恩来总理的故乡——江苏省淮安市。截至2014年6月，学校全日制在校本科生2万余人，其中男女比例3：7。男生约有15000人左右。