摘 要：旅游目的地形象是旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。作者从南京旅游业发展的近况入手，分析并总结旅游目的地形象的传播原则，并根据影响旅游地形象的因素，论述形象传播的一般策略，总结和提出旅游地形象传播的可操作性方法。传播策略主要有：传统材料、广告宣传、公关活动、节事活动、网络传播等。59796

毕业论文关键词：旅游目的地形象传播原则，旅游目的地形象传播策略，南京

Abstract：The destination image of tourism is the sum of the tourists' impression of the destination and experience of the destination. From the status of Nanjing tourism development,the author analysis and summary of the transmission principle of tourism destination image, and according to the factors of influence of tourism destination image, discusses the image of the spread of the general strategy, summarized and put forward spread methods which can be made up in the spreading process. Spreading strategies are: traditional materials, advertising, public relations activities, events, network transmission, etc

Key Words: the principles of spreading tourist destination image,transmission strategy for tourism destination image , NanJing

目录

1. 前言 4

2．旅游目的地形象传播原则 4

2．1真实一致原则  4

2．2借势原则  4

2．3效用原则  5

2．4经济效益原则  6

3.旅游目的地形象传播策略  6

3.1大众传媒-传统材料的宣传  6

3.2口号鲜明，加深印象6

3.3.设计标识，提高旅游目的地形象辨识度7

3.4播放形象广告，扩大市场  8

3.5举办节庆活动，产生聚焦效应8

3.6开展公关活动，建立互动关系10

3.7借助社会传播，借势名人名文11

3.8利用新媒体，全方位传播旅游地象11

4．提高南京城市旅游形象的建议  13

4.1与各大宣传媒体合作，加强宣传度  13

4.2提高南京市及周边市民的旅游服务意识  13

4.3开发和生产具有南京特色的旅游纪念品  13

4.4完善旅游基础服务设施  13

4.5成立南京旅游形象传播机构  13

结语 15

参考文献 16

致 谢  17

1.前言

社会文明的进步加快了旅游业的发展，越来越多的人选择外出旅游作为消遣娱乐的新方式。改革开放迎来了经济蒸蒸日上的新中国，快速增长的人均收入也催生了旅游业的发展，政府“假日经济”的政策也推进了国内游和出境游的欣欣向荣。市场越大，竞争越激烈。在旅游目的地的角度，如何有效吸引游客的眼光，促进游客做出出行的选择是旅游地发展至关重要的问题。良好的城市形象是吸引游客目光的关键，积极友好的城市形象可以激发游客的旅游动机。但是一些旅游城市的形象传播的力度不够，导致旅游市场的目标受众无法接收到旅游地的积极信息，从而影响旅游方向的选择，导致其旅游业一直有更好的发展。南京城市旅游形象定位是：融古都与现代风貌为一体、体现山水城林特色的滨江城市和历史文化名城。为此进一步确立“绿色古都”、“现代都市”、“革命教育”等城市形象。作为古都，南京具有“六朝古都、十朝都会”之誉。六朝时代的印记加上明文化与民国风貌,南京的历史韵凸显于此。作为绿色城市，南京是中国绿化率最高的城市之一,随处可以感受到的树荫、绿地给旅游者留下了深刻的印象，在“古都”、“绿化”上国内外知名。应进一步把南京的绿化与文化相结合，突出绿化的南京和高素质的南京，提升南京的社会形象。