致谢 12

1 引言

随着城市化的推进,城市近郊的乡村给城市中的人们提供了一个认识农村、体验农家生活、追寻古朴民风和民俗的机会，为游客提供了娱乐、教育、审美和逃避现实的体验。旅游者可以暂时从日常的现实生活中脱离出来，体验轻松与自然。正是由于市场的需求，这就给乡村旅游[1]带来了更多的机遇。王继庆指出乡村旅游的可持续发展包括两大方面的意义，一是乡村旅游业的可持续发展，二是乡村旅游目的地、即农村的可持续发展。通过发展旅游经济加快农村产业升级、发挥和增强农业的多功能已经成为现实的需要[2]。陈威、刘滨谊提到湖泊性旅游度假区是中国度假区中一种重要的类型，其现在的发展应当由单一的观光旅游向集观光、休闲、会议、运动、疗养为一体的综合性旅游转变[3]。车震宇、唐雪琼通过与国外中小型湖泊旅游度假区的对比提出成熟的中小型湖泊度假区应当具备以下几个因素。一、无论是旅游开发还是日常生活，政府、居民、企业都注意保护湖泊的环境质量。二、结合周边的传统城镇和地理环境开发水、陆、空旅游产品。三、每个湖区都有便利的交通条件、方便自驾游客。四、每个湖泊的不同区域结合起来，整合营销旅游产品[4]。

综上所述，大纵湖具有乡村旅游资源的特点又具有中小型湖泊型旅游资源的优势，应当将其两者整合起来综合开发。这样更加有利于促进当地经济的快速发展，经济建构的转型，从而获得更大的收益。运用SWOT分析法[5]对大纵湖风景区进行分析找出其资源的优势、劣势以及外部机会与威胁，进而归纳出核心因素，对影响较大的因素提出相应的对策：完善其配套的服务设施和旅游产品的开发；加大对大纵湖风景区的保护力度；增加乡村旅游的体验使之更好地适应市场的需求等，以此促进大纵湖旅游度假区的发展，从而使景区具有更强的吸引力。

2  大纵湖风景度假区SWOT分析

2.1 优势(Strength)

2.1.1 优越的区位优势

大纵湖旅游度假区位于江苏盐城西郊大纵湖镇。地处苏中里下河地区腹部,距离盐城市区约42公里，作为大纵湖风景旅游度假区的依托城市—盐城市是江苏面积最大的地级市，市域面积1.7万平方公里，其中市辖区面积1779平方公里，常住人口726.02万，市区常住人口166万人，旅游客源市场十分巨大。

2.1.2 交通优势

大纵湖旅游度假区东与义丰镇相邻，北与北龙港镇接壤，西与兴化市沙沟镇隔河相望，南大纵湖与兴化市中堡镇一衣带水。宁靖盐高速、盐徐高速、盐通—苏嘉杭高速以及新长铁路、盐城机场紧邻旅游风景区，交通十分便捷。大纵湖风景度假区距离市区约42公里，有从盐城火车站出发的K5专线单程6元直达景区门口，交通十分便利。较短的距离，便捷的交通，使景区与市中心有机的结合在一起，成为城市建设的一部分，也成为市区居民观光娱乐、周末度假、短期旅游、休闲避暑的最佳场所，可谓喧嚣城市的一片净土。

2.1.3 旅游资源种类丰富

大纵湖形成于南宋以前，距今800多年，又名大湖（《明史• 河渠志》）、太湖（《行水金鉴》），是盐城新十景之一。大纵湖旅游度假区呈椭圆形，东西长9公里，南北宽6公里，总面积30平方公里，是里下河地区最大、最深的湖泊，享有苏中第一湖之美誉，湖盆浅平，地势由东北向西南微倾，深水区位于湖的西南部。常年平均水深为l.2米与1.5米之间。属碳酸盐类钠组Ⅰ型淡水湖。大纵湖集湖荡观光、休闲度假、民俗采风、生态教育、科考探秘等多功能于一体的生态型大纵湖旅游度假区、国家AAAA级旅游区。2006年游客接待量达30万人次，此外芦荡迷宫为全国之最，已经入选中国吉尼斯记录。