摘  要：本文着重就淮安大学生旅游市场现状及开发的相关问题进行探讨，现淮安大学生市场面临规模还不成体系、没有固定的市场形态，旅游产品不能满足消费者需求，缺少政府及相关部门的领导等问题，从这一系列问题出发对淮安大学生旅游市场的可行性优势进行分析，因现在淮安大学生旅游市场规模不断壮大，大学生对旅游活动的大力推崇，再加上他们有相对较多的闲暇时间和可支配收入来源，众多的条件表明大学生旅游市场的开发存在着巨大优势。综合以上的现状和可行性因素，提出相对的开发建议，如：加强政府及相关部门的有力引导，推出符合大学生需求的旅游产品，合理定价旅游产品等等。大学生作为旅游市场特殊的一部分因其具有的巨大商机日渐受到社会各界的关注。61435

毕业论文关键词：淮安大学生，旅游市场，开发

Abstract：This paper focuses on the Huai'an college tourist market status and development related issues were discussed, now Huai'an college market faces scale has no fixed form of the market system, tourism products can not meet consumer demand, lack of government and relevant departments of the leadership of the, from the problem of feasibility advantages of Huai'an college tourist market analysis, because now Huai'an college tourist market size growing, College of tourism activities advocate, plus they have relatively more leisure time and disposable income source, many conditions show that college tourist market development has a big advantage. Comprehensive above the present situation and the feasibility of factors, put forward the corresponding development strategy, strengthen the government and relevant departments of the powerful guide, introduced in line with the needs of students of tourism products, reasonable pricing of tourism products and so on. College students as part of a special tourism market because of its huge business opportunities increasingly attention from all sectors of society.

Keywords： Huaian university students， tourism market， development

1 绪  论 3

2 淮安大学生旅游市场的现状分析 3

2.1规模不成体系，没有固定的市场形态 3

2.2 旅游产品不能满足消费者需求 4

2.3 缺少政府及相关部门的领导 5

2.4 旅游机构宣传力度不够 6

3 淮安大学生旅游市场开发可行性分析 7

3.1 淮安大学生旅游市场规模正不断壮大 7

3.2 大学生对旅游活动的极度推崇 7

3.3 大学生有较多的闲暇时间 8

3.4 有较多的可支配收入 9

4 淮安大学生旅游市场的开发策略 10

4.1 完善旅游机构的开发运营模式 10

4.2 推出符合大学生需求的旅游产品 11

4.3 合理定价旅游产品 12

4.4 丰富旅游产品促销方式 13

结论 15

参考文献 16

致  谢 17

附录： 18

 1　绪论

旅游业作为二十一世纪逐渐兴起的新星已实现其自身超越性的发展。随着收入水平的整体提高，人们已逐渐从维持基本生存的需要转向满足享受和发展的需要，开始注重生活质量的提高，服务、精神文化、休闲娱乐等消费在人们消费支出中所占比重逐渐增加[1]。而旅游业做为一种新的娱乐休闲形式也随之迅速发展，从而成为人们生活中不可或缺的部分。旅游能使人尝试自己从未涉及的空间和领域，能带给人无尽的遐想与生活体验，所以市场上的旅游群体也不断壮大。有专门为年轻人设定的冒险游，也有为老年人设定的夕阳游，但在众多群体中忽略了一个很重要的市场——大学生旅游市场。对大学生市场的分析与开发是完全有必要的，大学生作为准社会人员，不仅具有成年人的思维也有青少年的好奇冒险心理，他们总是站在潮流最前线，对当今流行趋势了如指掌，这些自然而然的成就了大学生这个极具潜力的消费者市场。各旅游企业只要能抓住大学生的需求入口，并开发新颖的旅游产品，采取有效的宣传推广策略，在互联网如此飞跃的今天一定能掀起大学生旅游市场的热潮。而大学生市场一旦被激发形成了有规模的市场后其经济效益是无可估量的。旅游市场的概念即：通常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者[2]。这是在旅游业经营和旅游学术研究中，人们把市场一词所做的总结，其综合概念来源于以下两点：市场指具有某些相同特点，被认为是某些特定产品的潜在购买者的人群或企业。从地理学角度讲，市场指某一特定产品的经常购买者或潜在购买者。市场作为旅游经济活动的中心，它属于一般商品的范畴，具有商品市场最基本的特征。旅游市场的不同之处在于它销售的不是物质商品，而是一种服务形态，在消费和供给同时进行的状态下来获取收益的过程。