摘要：上海国际电影节作为中国第一个国际A类电影节，是中国在国际电影节市场的代表品牌。只有当上海国际电影节形成品牌优势，才能在世界电影市场产生影响力和权威性，不断国际化。而目前上海国际电影节的品牌形象并不明确，与三大国际电影节相比有很大差距。由于上海国际电影节尚未成熟，在广告、赞助、营销等方面均存在很大问题，甚至并未形成一定品牌影响力。因此上海国际电影节应该加强品牌营销，明确自身定位。提高电影节内容质量，将上海国际电影节打造成为代表中国实力的电影节品牌，实现自身的价值。62191

毕业论文关键词：电影节；品牌；模式；营销

 Brand marketing strategy research of Shanghai International Film Festival

Abstract: As the first class-A International Film Festival of China,Shanghai International Film Festival is the Chinese representative brand in the world.Only when Shanghai International Film Festival has a brand advantage can the Film Festival become large influence and authority.However,Shanghai International Film Festival don’t have clear brand image and have some differences compared with other famous International Film Festival.Shanghai International Film Festival have many problems on the aspect of advertisements,sponsors and marketing ,so it has not yet formed a great brand influence.Shanghai International Film Festival must pay more attention on brand marketing in this situation,and the first mission is clear position.Meanwhile,Shanghai International Film Festival should improve the quality of film ,then it will become the effective brand which is the representative of china.

Keywords: Film Festival;brand;system;marketing  

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

（三）研究方法 2

二、上海国际电影节品牌营销环境分析 3

（一）环境分析 3

（二）消费者分析 6

（三）竞争者分析 8

（四）上海国际电影节SWOT分析 9

1.上海国际电影节优势与劣势分析 9

2.上海国际电影节机会与威胁分析 9

三、上海国际电影节品牌营销现状与问题分析 10

（一）上海国际电影节简介 11

（二）上海国际电影节品牌营销现状 11

（三）上海国际电影节品牌营销问题 12

1.广告运作不成熟 12

2.缺乏关系营销运作 13

3.缺乏国际品牌赞助 13

4.定位不明确 14

5.与普通市民无紧密联系 14

四、上海国际电影节品牌营销策略 14

（一）树立新的营销观念 15

（二）明确电影节自身定位 15

（三）塑造上海电影节品牌 16

（四）提高电影节“内容”质量 16

（五）实施多元化的整合营销传播战略 17