五、结论 19

致谢 20

参考文献 21

一、绪论

（一）研究背景

上海国际电影节在中国是比较有影响力的电影节，也是国际上比较有成就和影响的中国电影节。上海国际电影节自创办之初就一直将其放在中国电影产业大环境中，思考探索产业现象，寻找突破之路，与中国电影产业共同发展。当上海国际电影节形成一定品牌优势，吸引了大量品牌资源，必然会在国际电影节产生显著影响。而电影节自身的市场价值也会由此体现出来，同时品牌效应也会扩大电影节自身可在运作过程中盈利，但是首先电影节应该有品牌优势，以此来汇聚各国影片和影人。虽热电影节已经引入中国很多年，但从发展上看，我国的电影节仍处于初级阶段，适合政府主办，承办的模式。在该时期，政府主要职责包括运营和管理资金的提供、公共资源配置、优惠政策主持、意识形态与文化安全模式的建立和市场运作的引导（应国虎，2010）。

50年代以前只有 6 个国际电影节，70 年代发展至 100 多个，目前为止数量继续在不断增加。根据《世界电影电视节手册》，截至 2000 年，目前世界上大约有 78 个国家和地区的 432 个电影节（李庆阳，2014）。在电影节数量上，中国位于亚洲第一位，在世界上排名第五，包括香港和台湾有至少16种电影节。

“办个中国人自己的电影节 !”这是中国几代电影人的要求和愿望（应国虎，2010）。1993 年第一届上海国际电影节在上海隆重举行，从此结束了中国没有国际电影节的历史，每年6月上海便成为了全球影人相聚的圣地。然而电影节数量的不断增加，国际上对电影节的要求自然也不断提高，要想在众多电影节中脱颖而出，必须形成上海国际电影节的独特品牌优势。

（二）研究目的和意义

随着全球化的发展，电影节所面临的挑战和要求也不断增加，“国际”、“区域”与“本土”多元化成为国际电影节的新考量标准，仅仅“国际化”的电影节并不能代表电影节的成功。国际各大电影节也开始强化自身的风格，比如通过影像展映来发展美学追求和文化风格（陈双寅，2010）。必须权衡全球化与地域性、跨国界与本土性、产业诉求与艺术性等方面的关系，这也是目前所有的电影节在追求的目标。

经历了近年来的创办与实践，上海国际电影节渐渐开拓出一个适合中国产业和政策环境下的电影节模式。上海电影节向世人展现了中华民族的人文情怀，赢得国际同行的认可与尊重，并在国内确立起一块响亮的品牌。但是在国际上，上海国际电影节与其他电影节相比仍有很大差距，本次研究的目的便是从上海国际电影节的自身因素及外界环境等方面去探讨上海国际电影节的品牌营销策略。

随着全球电影产业的发展,要想让上海国际电影节扩大影响力，必须要进行品牌营销，加强对品牌形象的塑造，做到国际性和权威性，从而在电影节市场上具有一定竞争力。

（三）研究方法

在本次论文中，将围绕“上海国际电影节品牌营销策略”展开研究，通过理论与实践相结合，借助会展、市场营销等相关学科的理论知识，通过定性理论探讨和定量的回收数据对这一课题展开研究。采用的主要研究方法包括以下几方面：源:自*优尔`%论,文'网·www.youerw.com/

1.文献分析法：

    文献分析法主要是为完成课题的研究目的，在对相关文献的查找阅读中，得到对研究有帮助的资料，由此可以准确详细地探讨所研究课题。首先是找出以往研究的切入点，切入点的寻找主要是建立在大量阅读现有文献的基础上，通过分析和归结过去已有的研究成果，以现有研究的不足为切入点。并且以一些现有研究的数据为支撑点来对论文进行加工。