1.2  国内外研究概述

2  常州三大主题公园资源简介

中华恐龙园是一座以恐龙为主题的公园，通过网络技术让亿年生物再现人们眼前，体现了“无中生有”；环球动漫嬉戏谷是利用高科技，与动漫文化相融合，体现了化虚为实；淹城春秋乐园则是“借题发挥”，以春秋历史文化为主题、淹城遗迹为中心，全面而科学地展示淹城文化和春秋文化。

中华恐龙园是常州主题公园发展的龙头项目，现位于高新技术开发区，四周交通便利，环境优美。经过十多年的发展，现有七个不同模块的主题景区，刺激的娱乐项目高达五十多个，每天都有多场不同的节目演出，还有40多款的温泉盛宴。中华恐龙园陆续获得了“国家5A级景区”“全国科普教育基地”“中国文化产业示范基地”等多项“国”字号殊荣。它拥有前景很好的市场优势，良好的区位优势，京沪高铁，沪宁高速公路等辐射近程市场，其次，它集多产业迅速发展，即集主题地产，文化娱乐，温泉体验，文艺演出等产业与一体发展的。

环球动漫嬉戏谷位于常州市武进太湖湾，动漫娱乐项目高达200多项，且部分项目都是世界首创，是游客深切体验动漫世界的不二选择，其出其不意，主题鲜明，与世纪品牌“迪斯尼”及“环球影城”形成差异，将现代电子技术与动漫相结合，重视游客互动体验，带领游客进入虚拟动漫世界，在动漫中寻找刺激，感受动漫带来的愉悦与惬意。

淹城春秋乐园位于常州市武进中心城区，全球首家以春秋时代为主题的主题公园，通过情景等方式将春秋时期的社会风貌以及民俗等展现出来，显示春秋时代的人文景观和社会风俗习惯等，通过五大功能区将春秋时代的各个方面淋漓尽致地展现在游客面前。文献综述

3  常州三大主题公园旅游市场研究

2014年暑假期间，多次前往常州三大主题公园现场进行调查，调查对象主要以景区游客为主，了解调查游客的年龄，归属地以及游玩目的等，发放问卷200份，采用不记名的形式，并回收185，有效率92.5%。

3.1  旅游市场客源的年龄研究

 旅游客源年龄分析图

从以上数据可以发现，三大主题公园的主要客源集中在10-20岁、20-30岁两个年龄段，主要以学生和年轻人为主要群体，学生群体的比重较重，刺激的娱乐项目更加倾向于年轻群体；而30-40岁的中年人，具有较好的物质经济基础，但缺少时间和旅游的欲望，主题公园无疑不成为一种选择；50岁以上为老年群体，由于年龄，安全因素等因素，对于他们的吸引力较小。

3.2  旅游市场客源的归属地研究

旅游客源归属地分析图

调查中的游客，常州本地客源和江苏省内客源居多，但其它地方客源也日益增加。近年来，自驾游越来越受到游客出行的青睐，团队游份额相对以往大幅度缩小。自驾游的游客大多集结在江苏省内及周边地区，例如上海，浙江等地，其他省份的游客也有所扩张。由此可见，常州主题公园的宣传力度达到了一定的效果，但宣传营销方面还有所欠缺，需加强常州主题公园的相关营销政策，及对品牌形象和推广的提升。