1.2  国内外研究概述

2  常州三大主题公园资源简介

中华恐龙园是一座以恐龙为主题的公园,通过网络技术让亿年生物再现人们眼前,体现了“无中生有”;环球动漫嬉戏谷是利用高科技,与动漫文化相融合,体现了化虚为实;淹城春秋乐园则是“借题发挥”,以春秋历史文化为主题、淹城遗迹为中心,全面而科学地展示淹城文化和春秋文化。

中华恐龙园是常州主题公园发展的龙头项目,现位于高新技术开发区,四周交通便利,环境优美。经过十多年的发展,现有七个不同模块的主题景区,刺激的娱乐项目高达五十多个,每天都有多场不同的节目演出,还有40多款的温泉盛宴。中华恐龙园陆续获得了“国家5A级景区”“全国科普教育基地”“中国文化产业示范基地”等多项“国”字号殊荣。它拥有前景很好的市场优势,良好的区位优势,京沪高铁,沪宁高速公路等辐射近程市场,其次,它集多产业迅速发展,即集主题地产,文化娱乐,温泉体验,文艺演出等产业与一体发展的。

环球动漫嬉戏谷位于常州市武进太湖湾,动漫娱乐项目高达200多项,且部分项目都是世界首创,是游客深切体验动漫世界的不二选择,其出其不意,主题鲜明,与世纪品牌“迪斯尼”及“环球影城”形成差异,将现代电子技术与动漫相结合,重视游客互动体验,带领游客进入虚拟动漫世界,在动漫中寻找刺激,感受动漫带来的愉悦与惬意。

淹城春秋乐园位于常州市武进中心城区,全球首家以春秋时代为主题的主题公园,通过情景等方式将春秋时期的社会风貌以及民俗等展现出来,显示春秋时代的人文景观和社会风俗习惯等,通过五大功能区将春秋时代的各个方面淋漓尽致地展现在游客面前。文献综述

3  常州三大主题公园旅游市场研究

2014年暑假期间,多次前往常州三大主题公园现场进行调查,调查对象主要以景区游客为主,了解调查游客的年龄,归属地以及游玩目的等,发放问卷200份,采用不记名的形式,并回收185,有效率92.5%。

3.1  旅游市场客源的年龄研究

 旅游客源年龄分析图

从以上数据可以发现,三大主题公园的主要客源集中在10-20岁、20-30岁两个年龄段,主要以学生和年轻人为主要群体,学生群体的比重较重,刺激的娱乐项目更加倾向于年轻群体;而30-40岁的中年人,具有较好的物质经济基础,但缺少时间和旅游的欲望,主题公园无疑不成为一种选择;50岁以上为老年群体,由于年龄,安全因素等因素,对于他们的吸引力较小。

3.2  旅游市场客源的归属地研究

旅游客源归属地分析图

调查中的游客,常州本地客源和江苏省内客源居多,但其它地方客源也日益增加。近年来,自驾游越来越受到游客出行的青睐,团队游份额相对以往大幅度缩小。自驾游的游客大多集结在江苏省内及周边地区,例如上海,浙江等地,其他省份的游客也有所扩张。由此可见,常州主题公园的宣传力度达到了一定的效果,但宣传营销方面还有所欠缺,需加强常州主题公园的相关营销政策,及对品牌形象和推广的提升。

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