（四）研究结论 15

五、结论 16

致谢 17

参考文献 18

引言

现阶段的市场营销学，主要是对企业市场营销从事的活动以及其衍生的规律性进行系统性的研究，就是研究该企业通过对市场营销的应用展开一定的活动，并以此满足市场需求，以实现其自身的经营目标。

营销是市场经济运作的中的重中之重的一个环节。当今社会的市场竞争趋势越来越明显，要想在市场中立足根本，就必须要把握住机遇，并予以好的营销策略应对。其中广告营销策略最为重要。广告应立足于国家文化，企业自身需求以及消费者的接受能力来制定相应策略。就现阶段而言，很多企业自身的广告营销方式并不合理且效果不强，究竟何种广告营销策略会适应企业本身以及其营销方式呢？如何为企业量身定做其合适的广告营销策略。这些问题都是有待解决的，关乎企业自身的盈利，保证企业有着良好的运营循环，长期的可持续发展。 

本文以企业的广告营销策略为研究对象，结合案例数据，对企业广告营销策略的应用予以充分的展开分析，合理分配企业的营销策略。这将从两方面去入手：第一个方面是从狭义入手，针对脑白金企业的广告策略进行具体分析，具体展开，并以此分析广告策略对企业的影响。第二是从广义上对国内广告营销策略的大体趋势进行分析，阐述国内外广告策略的异同与优劣。

本文共分为五大块。首先是绪论部分，介绍的是研究的意义，研究的目的与研究的内容以及研究的方法。其次是理论部分，理论部分是对广告的具体定义进行阐述，以及对市场营销策略进行具体分析。再次是针对脑白金企业的广告营销策略进行透彻的研究分析，对其策略的优势劣势都进行彻底分析，并得出相应的结论。再次是对国内广告营销策略的现状进行分析，研究其发展趋势并将其与其他国家进行对比，给出相应的建议。最后，在以上分析基础上得出结论。

一、绪论

中国的广告产业正处于发展的大浪潮时期，然而我们依然面临一些本质上的难题，特别是针对现代广告而言，其广告的理论与应用仍旧处于起步阶段。因此随着广告业的研究的愈发深入，其中的不足之处-从国外泊来的广告产业与本土文化的冲突会越发明显，因此广告的发展首先还是应该充分的融入本土的文化因素，而后才能在此之上加以借鉴，通过对外国广告产业的成功经验加以吸收，同时也吸取其失败的教训。因为广告本身的杂乱无章，因此作为一种文化，我们的广告还存在很多问题。

（一）研究意义

在通讯发达科技飞速进步地信息时代，广告无处不在，遍布大街小巷将人们包围，多年发展下来广告已经成为了我们生活密不可分的一部分，对企业来说亦是如此。企业能否做大做强看的是企业自身实力，然而企业能否广为人知并且拥有好的销量就离不开企业自身好的广告策略了，一个好的广告营销策略能让企业在发展的道路上更加通畅走得更远，而本次课题的主要研究内容就是：企业的广告营销策略会对企业产生怎样的影响。我们将从多个方面对此进行讨论。

（1）通过对优秀的企业广告进行研究，分析好的企业广告会对企业产生哪些良好的影响，从而使企业了解广告的优秀面。

（2） 通过对失败的企业广告进行研究，分析失败的企业广告又会对企业带来怎样不利的影响，让企业了解一旦广告策略失败，广告将会对企业产生哪些负面的效果。