（3） 从综合角度考虑，进一步分析企业如何能做出好的脍炙人口的广告，同时又能避免广告产生的种种不利影响，分析如何为企业量身定做适合自己的优秀广告。

（二）研究目的和研究内容

1.研究目的

广告营销策略是市场营销策略中最重要最必不可少的一个环节,是企业与消费者之间嫁接的一座宏伟大桥，因此任何营销策略都离不开好的广告策略。企业若是想要从市场中脱颖而出吸引到消费者的目光，并藉此扩大自己的规模和产量，都离不开一个好的市场营销策略。因此，市场营销策略中最重要的一个环节-广告营销策略的应用直接决定了企业的营销策略是否成功，决定了企业能否盈利，能否发展壮大。可以说广告营销策略就是企业手中的一把利剑。 

2.研究内容

  从微观角度看对于广告营销策略的研究离不开对企业的广告进行研究分析。任何一家成功企业的最为广为流传的广告都应该成为研究的对象，成为成功的最好教材，因此要想研究好广告营销策略，首先就应该研究成功的广告成功的原因，其次要找对企业的立足点，并藉此找出最适合企业自身的广告营销策略。

从宏观角度看，对广告营销策略的研究也要研究国内的广告大体趋势，研究国内的文化需求，任何偏离了大众文化接受能力的广告都是失败的广告，广告本身存在就是给消费者一个接近企业的机会，就要能适应消费者的文化理解能力，要适应国家的政策国情。

（三）研究方法

对于广告营销策略的研究，因侧重于对单一企业的广告进行一系列的分析，通过对该企业的各时期广告及其策略分析，了解企业成功或失败的原因，并藉此来映射出整个广告营销策略的成功因素以及失败因素。企业的广告能反映出许多该企业的广告营销策略，反映出企业的文化与企业的立足点。因此研究企业的广告是了解企业广告营销策略的最佳途径。

当然研究不应只局限于此，对国内外的广告营销策略的异同研究也是很有必要的。我国的广告营销仅仅处于起步阶段，不及国外高度发达的经济体系，对国外的广告策略研究既能吸收国外广告策略的成功之处，带回国内加以应用，同时也能看到其不足之处，对此因加以避免，少走弯路，发展的脚步才能更加迅捷。 文献综述

二、理论部分

（一）广告的定义

何为广告，广告就是一种传统的企业与大众之间的互动机制，它通过不同的表现方式与组合的形式来向消费者推销自己的产品。 任何的企业想要发展自己的产品都离不开广告，不管是在新产品的诞生之初上市阶段，还是成熟产品向更大市场拓展的阶段，甚至是利用自身产品优势打击市场竞争对手的阶段，都离不开广告的应用。当今社会是一个信息社会，消费者们时时刻刻都在接受各式各样的不同信息，而广告就是企业传播自身产品的信息。市场经济下的社会，任何消费者想要在购买前就深入了解一款产品，就只有通过广告的渠道，由此可见广告的重要性以及影响力有多大，可以说任何人都离不开广告。广告渗透到了我们社会的任何一处角落之中，在家待着会从电视，电脑与收音机处接收到广告信息，出门在外会有广告牌，LED大屏，宣传图片等等形形色色的广告信息。广告对于人来说就像影子一样时时刻刻相伴。商品经济促进了广告产业的诞生，而广告则依附于商品经济不断发展，不断完善自身。广告构建了企业与消费者之间的“跨海大桥”，将东海岸的企业信息不断输送到西海岸的消费者脑海中，又不断将西海岸消费者的消费需求不停运送到东海岸企业手中。可以说我们的世界已经离不开广告了。若是没有了广告的存在，消费者将无从下手，不知从何处购买商品，企业则相反，无法寻找具有需求的消费者，如同瞎子一般只能四处摸索，人们的生活便会越发的繁重与不安，严重影响到社会的稳定。失去了广告的商品的时效性同样会被大大缩短，刚上市的畅销品长期无法销售变成了滞销品，优质产品硬生生拖过了保质期成为了废品。广告不仅会传播关于商品本身的信息，同样还会传播一些艺术上的，文化上的信息。某些脍炙人口的广告语成为了在社会上流传一时的名言，生趣风动的动漫动画广告成为了儿童们的乐趣，公益广告在不经意间传播着一些公德理论。现代广告在无形之中改变了大众的生活，它使我们的生活更加的便利，使我们的生活质量大大提高。广告已经融入了我们的社会，成为了我们生活中必不可少的一部分了。广告的传播方式也随着时间的变迁变得越来越多样。从古代的货郎商贩沿街叫卖，街边商店亮出的招牌与旗帜，到近代的霓虹招牌，电视广告，电台广告，报纸广播广告，车身橱窗广告，再到如今的网络广告，广告正以越来越多的方式进入我们的生活。当然，广告并不是无本万利的，广告的传播本身也需要一定的经济基础，无论以何种方式去传播，传播媒体都会有一定的费用的，广告自身也衍生出一个新的产业-广告产业，这些都是广告的成本。要想广告带来的经济效益最大化，广告的成本最小化，都是需要一个优秀的广告营销策略