3.2  便捷的物流配送体系

    义乌小商品市场拥有发达的物流，是浙江省三大物流中心之一。200多条运送线路，能直接送达国内200多个城市，6条铁路专线，拥有金华地区唯一的民用机场，紧邻宁波、上海港，拥有公路、水路、铁路、航空全方位的交通运输网络是义乌市场得天独厚的物流条件，同时他还拥有国际物流中心、商城物流中心两大现代物流基地，基础设施先进，功能齐全 。服装作为日常必需品，对物流的需求就显得尤为重要。　

3.3  良好的电子商务环境

义乌市拥有6万多家市场经营户，20多万市场从业人员，这些都是电子商务潜在的经营主体。

义乌市场万商云集，是发布小商品价格、新产品动向的信息源头，在各种专业报刊、小商品招商网上都拥有市场信息网站，信息传播渠道广泛。义乌小商品批发市场在2003年就自主开发了我国首个专业市场电子信息化管理系统，实现市场开发、商位租赁、经营户行为规范、商务信息等服务的全电脑管理[3]，是我国首个建立国际质量体系和通过环境管理认证的专业市场。

服装市场作为义乌小商品市场的一个主营市场之一，可以让消费者实现一站式购买的愿望。义乌市场除了能满足单个消费者的需求，同时也能达成服装商家定量批发的愿望，

服装网络营销开始以后，为服装批发和购买带来了很大的便利性。

3.4  服装产业网络营销的优势

  （1）增加销售额

    服装网络营销是一种新型营销模式，它是建立在互联网之上的，具有独特的优势。网络购物最大的特点就在于商家与消费者不需要面对面交流，而是以网络为媒介来进行交流互动。义乌市场服装产业已经树立了品牌形象并拥有了自己的服装实体店，如果将线下的广大群体挪动到网上，发挥网络营销的功能，对销售额的增加会产生显著效果。

   （2）增加销售途径

以前消费者的购买模式是：认知产品-产生兴趣-通过店铺或者杂志对比-形成购买行为。而随着互联网的产生，现在的购买模式是：认知产品-产生兴趣-通过互联网搜索-通过网上的介绍和评价对比-产生购买行为。消费者可以从网上或者店铺购买，购买之后对产品进行评论，供其他消费者进行参考，增加了网上搜索产品这一过程，也就间接增加了一种销售途径，既促进了口碑推广，也提高商品购买率。 文献综述

   （3）节约成本

    网上服装销售商可以不用面对面就直接与顾客进行交易，因此网上服装销售商无需支付实体店租金等成本，这使得网上销售的服装一般比实体店价格便宜，定价成为了网络服装销售的一个优势。而且，义乌服装市场拥有自己的实体店，再通过网络进行营销，可以实现双赢。

   （4）有利于品牌维护和推广

    义乌电商通过在网上进行营销可以让更多的人认识并了解店铺及商品的各种信息，产生购买欲望，从而做出购买行为。

4  义乌小商品市场服装类产品网络营销存在的问题

    义乌市场作为一个大型批发市场，拥有自己的货源和实体店，服装网络营销可以帮助商铺获取市场份额，巩固已有服装品牌，增强与消费者之间的关系。随着网络经济时代的到来，服装企业发展网络营销早已成为服装行业可持续性发展缺少不了的一种营销模式。但是，网络服装销售作为一个正在发展中的新事物，还存在着很多问题，还需要经历一个漫长的不断完善的过程。