摘 要:泰州溱潼镇旅游特色品牌建设对推动泰州旅游经济发展具有重要意义。泰州溱潼镇在旅游特色村镇中的地位比较独特，不仅自然人文资源丰富，而且地理位置独特。溱潼镇地处里下河地区，包含一个溱湖湿地与独特的文化招牌溱潼会船。通过对溱潼镇实地问卷与走访调查，结合相关数据，对溱潼镇的旅游特色品牌建设现状进行分析，发现其存在旅游品牌形象定位模糊，旅游标志不够明显；品牌宣传手段单一；品牌核心竞争力不强；品牌忠诚度不高等问题。针对这些问题提出了重新定位品牌形象，重视旅游标志；完善品牌传播体系；提高品牌核心竞争力；提高品牌忠诚度等解决对策，以推动泰州溱潼镇旅游的深度开发。67830

毕业论文关 键 词:泰州溱潼镇，旅游特色村镇，品牌建设

Abstract:It is of great importance to establish a typical and unique brand for Qintong tourism.Qintong is located in Taizhou,Jiangsu province.Qintong is a town with many distinguished features.It is also a Eco-tourism town which is located in the lower reaches of the Yangtze River.Its natural resources are abundant.In addition,it's geographical position is superior to any other towns around it.What's more,the potentiality of Qintong is amazing.When we talk about Qintong,we 'll mention Qintong Wetland without hestitation.Qintong Wetland is a scenic spot which is known by many visitors.Qintong Boat Festival is held annually for its wonderful performance.I've done a survey here through questionnaires and interview.The data manifests that the brand image of Qintong tourism among people are still ambiguous. The advertisement of Qintong tourism is not clear enough.Its core competition is not fierce.It even loses its own brand loyalty.For these problems,I analyze it again and again.Qintong should have a new brand image.A new brand communication strategy should be established.The brand loyalty should be improved as soon as possible so that the development of Qintong will succeed!

Keywords: Taizhou qintong town，special tourism village，brand construction

目 录

1 引言 4

2 泰州溱潼镇品牌建设的调查分析 4

2.1 基本概念 4

2.2 溱潼镇概况 4

2.3 研究方法 5

2.4 溱潼镇品牌建设的具体分析 6

3溱潼镇在品牌建设中存在的问题 10

3.1旅游总体形象定位模糊，品牌标志不够明显 10

3.2品牌宣传手段单一 10

3.3品牌核心竞争力不强 11

3.4品牌忠诚度不高 11

4 溱潼镇品牌建设的基本对策 11

4.1 重新定位品牌形象，重视旅游标志 11

4.2 完善品牌传播体系 12

4.3 提高溱潼镇的旅游品牌核心竞争力 13

4.4 努力提高溱潼的品牌忠诚度 15

结 语 16

参考文献 17

致 谢 18

附 录 19

1 引言

在竞争日趋激烈的旅游业发展过程中，如何让旅游这个新兴产业持续健康发展已成为众多专家学者研究的问题，因此，旅游品牌的作用就显得十分重要，并逐渐成为景区景点在竞争中获得旅游者青睐和选择的重要法宝。泰州溱潼镇历史悠久、旅游资源丰富，名胜古迹众多、文化底蕴丰厚，与此同时加上源远流长的民俗风情，这就需要溱潼镇根据自身情况，打造专属于自己的旅游特色村镇品牌。然而从以往学者的研究情况来看，在特色旅游村镇建设方面的研究都过于宏观，从品牌切入讨论旅游村镇建设方面的文献并不多。而从有限的文献角度来看，多数学者从特色旅游村镇的理论分析进行研究，研究方法较为单一。对此，本文在对泰州溱潼镇特色旅游村镇的品牌建设研究方面使用问卷调查法和spss统计分析法进行分析，希望从较为全面的角度揭示出泰州溱潼镇特色旅游村镇品牌建设所面临的整体发展环境，找出其在品牌建设过程中存在的问题，并对这些问题提出相应的对策，以推动泰州溱潼镇旅游经济的发展。论文网