摘  要：在传统观光旅游无法满足旅游者需求的今天，同里古镇参与了体验式旅游项目的建设，但是同里古镇现有的体验式旅游项目还尚未成熟。本文通过对体验式旅游的概念及内涵的分析，找出了目前古镇体验式旅游存在的问题。并且为了使同里古镇体验式旅游更好的发展，提出了关于建设同里古镇体验式旅游的深度开发策略。67835

毕业论文关键词：同里古镇；体验式旅游；问题；策略

Abstract: Today, traditional tourism can not meet the demand of tourists .The ancient town of Tongli participated in the construction of experiential tourism projects, but the ancient town of Tongli with experiential tourism project is not yet mature. This article bases on the concept and meaning of experiential tourism analysis to identify the current problems,and in order to make the ancient town of Tongli experiential tourism better. This article puts forward some depth development strategies which are related to the construction of experiential tourism of the ancient town of Tongli.

Key words: the ancient town of Tong li; experiential tourism; problems; strategies

目  录

1 前言 5

2 体验式旅游 5

3 同里古镇体验式旅游存在的问题 6

3.1 体验项目的雷同，缺少个性化产品 6

3.2 体验活动的真实性流失 7

3.3 体验式旅游还停留在被动式参与阶段 7

3.4 体验活动项目的单一，缺乏主题性 8

3.5 体验活动缺乏挑战性，静态设计居多 8

4 同里古镇体验式旅游深度开发策略 9

4.1 打造复古式水乡婚礼殿堂 9

4.2 培养更多的青年导演，打造同里古镇影视基地 10

4.3 打造体验式场馆 10

4.4 进行游戏研发，打造掌上同里古镇 11

4.5 打造乡村体验式旅游 11

结  语 12

参考文献 13

致  谢 14

1 前言

受传统经营发展模式的限制，同里古镇旅游发展曾处于停滞的状态。过去的同里古镇，依托丰富的人文景观资源，形成了以文化为核心的休闲观光式旅游。长期的休闲观光式旅游导致旅游者对同里古镇旅游形成了刻板的印象，“旧时江南”俨然成了同里古镇的一个代名词。然而，今日的同里古镇致力于打造“千年古镇，世界同里”的旅游形象，一届届同里古镇品牌旅游活动和其他传统节日活动的成功举办，赢得了旅游者的一致青睐，同时也使得同里古镇旅游事业迎来了新的机遇。为了同里古镇旅游的更好发展，扩大和创新体验式旅游项目成为古镇的重要选择。

2 体验式旅游

体验式旅游中的“体验”一词最早萌芽于经济学领域。早在1970年，托夫勒先生在他的著作《未来的冲击》中，就曾经做过这样的预言，体验业将会是未来经济发展的支柱性产业。他的预言在二十一世纪的今天得到了充分的肯定，体验式项目被广泛地应用于今天的各个领域，可以说体验式旅游是体验经济时代的延伸性产物。体验式旅游最早被关注是在2001年的6月，当时的一份澳大利亚旅游业发展报告中率先提出了“体验式旅游”的概念[1]，随之而来的是国内外的学者们对体验式旅游概念的诠释。但目前，国际上对体验式旅游的概念并没有一个明确清晰的界定。希腊学者Stamboulis与Skayannis认为：体验（式）旅游是一种预先设计并组织的、有一定程序的、顾客需要主动投入时间和精力参与的、追求舒畅而独特的感受的旅游方式，它能给旅游者带来一种新的附加值 [2]。麦肯奈尔则认为，旅游体验是人们对现实生活困境的一种积极回应，旅游者为了克服这些困窘而追求的一种对“本真”的体验 [3]。而目前国内学者对于体验式旅游的普遍认识是：一种为游客提供参与性和亲历性活动，使游客从感悟中感受到愉悦的旅游[4]。学者们对体验式旅游都有个普遍认识，都强调了旅游主体与客体之间的互动关系以及旅游者自身在旅游活动中的重要性，并且这种关系建立在自主选择的基础上，并且最终能够收获愉悦的经历。对比传统的旅游模式，体验式旅游表现出了它的绝对优势，在设计上，更加尊重旅游者的选择；在旅游目的上，更加注重旅游的整个过程，而不再是走马观花式的跑景点。体验式旅游是一种主动型的服务，而传统式旅游则偏向比较被动的选择，并且传统式旅游的服务模式呈现出一种“标配”的服务，以一种形式的服务去迎合整个市场。体验式旅游则相对成熟，在一定程度上来说它是传统旅游模式的升华。