摘要：近几年，各大卫视之间的竞争不断升级，为了满足广大观众多方面的文化享受和艺术审美，各大卫视开始朝着电视综艺节目进攻。从之前的单一化转向多样化，丰富了电视综艺节目的内容和形式，出现了许多音乐类选秀、明星真人秀等节目类型。这不仅吸引了观众的注意力，不少广告主也在纷纷选择合适的综艺节目，提供赞助，以期达到品牌宣传的效果。本文首先对电视综艺节目进行分析，并结合相关资料，对电视综艺节目中的赞助广告所存在的问题进行分析，最后提出赞助广告的发展策略，以期准确把握未来市场的发展趋势。67904

毕业论文关键词：电视综艺节目，赞助广告，发展策略

Abstract: In recent years, competition among major TV escalating, in order to meet the cultural enjoyment and aesthetic aspects of the general audience, the major TV attack began moving television variety show. From the previous simplification persify and enrich the content and form of television variety shows, she appeared in many music class talents, star reality show and other types of programs. This not only attracted the attention of the audience, but also attracted many advertisers to choose the right variety show in order to achieve the effect of branding. Firstly, the analysis of the television variety show, combined with relevant information on the television variety show sponsored ads analyzes the problems. Finally, it analyzes the development of strategies sponsorship advertising, in order to accurately grasp the future market trends.

Keywords: TV variety show, sponsorship ad, development strategy

目  录

一、前言4

二、赞助广告及电视综艺节目概述4

（一）赞助广告的内涵界定4

（二）电视综艺节目的类型及特点4

三、电视综艺节目中赞助广告的模式5

（一）独家冠名赞助5

（二）插播广告6

（三）贴片广告6

（四）植入式广告6

（五）其它类型赞助广告7

四、电视综艺节目中赞助广告存在的问题8

（一）受众的多元化需求很难满足8

（二）广告投放的节目类型较为单一8

（三）赞助模式的运用不够灵活8

（四）广告主和节目制作商过分追求利益最大化9

五、电视综艺节目中赞助广告的发展策略9

（一）把握受众的多元化需求9

（二）丰富广告投放的节目类型10

（三）创新更加灵活赞助模式10

（四）提升广告主的社会责任意识10

结论12

参考文献13

致谢14

一、前言

如今，许多电视综艺节目出现在荧屏之中，这些节目，有的比较枯燥乏味，难以吸引观众，而有的带有趣味性和创意性，丰富多彩，精彩纷呈，吸引观众进行观看。而作为在节目中角色之一的赞助广告，也在发挥着重大作用。本文主要对电视综艺节目中的赞助广告进行分析，发现电视综艺节目中赞助广告所存在的问题，并结合一些资料和自己的见解，提出赞助广告的发展战略。

二、赞助广告及电视综艺节目概述

（一）赞助广告的内涵界定

赞助广告是企业在自己完全自愿的情况下，有计划、有目的地选择一些媒介向某些有益于社会公益的活动或者对一些节目提供赞助,以期达到品牌宣传效果的广告形式。

赞助广告，准确的表述，属于一种商业行为。它是建立在双方双赢基础上的交易，企业选择赞助的目的，是为了通过赞助广告，达到该企业制定的营销目标，并得到投资回报。