2  微博发展的现状

自2010年以来，传播学领域以微博为研究方向的文献层出不穷，微博因其独特的传播优势使大众广泛拥有了话语权。这些研究普遍认为，微博作为一种新媒体，其与传统媒体的最大区别就在于微博用户是作为独立的信息源存在的，他们拥有对等的传播信息的能力，从而使得信息的传播者不再局限于媒体，使用微博这一媒介的任何人都可以成为信息的发布源。丹•吉尔默把微博这一基于web3.0而存在的媒体称作“we media”，即所谓的“自媒体”，在微博上，大众的身份从受众转变成为传者，通过微博用户可以自由地发布信息、发表观点，每一个曾经的受众都可以利用微博来发布即时消息，传递多样化的信息。

从某种意义上来说微博打破了大众长久以来接受信息的固定方式，这是一种全新的传播方式，其速度使其他任何媒介都难望其项背，每一个人在微博上好似都被赋予了“记者”的身份，拥有同传统媒体对等的话语权。但是，我们通过对信息发布源、信息传播过程中助力的多角度比较分析，发现在微博的信息传播中仍然存在着相当严重的传播不平衡现象，虽然与传统媒体相比得到了长足的进步，却依然无法彻底挣脱话语霸权的桎梏。

在微博传播的过程中，一方面，那些受关注度较高的用户往往拥有更优势的传播能力，也就意味着掌握着更多话语权；另一方面，受众在接受信息的过程中也收到了许多制约，并不是完全主动地选择信息，议程设置仍然在牵着大众的鼻子，很多时候成为了他人的传播工具而不自知。

通过与国外类似网站横向比较，我们可以发现微博现有的传播机制存在着许多弊端，网站本身的过多干预，更是加剧了传播的不平衡；通过与国内SNS、博客网站的纵向对比，微博在发展优势的同时却缺乏相应的信息后续反馈机制，信息传播的时效短、内容杂、可信度低，容易被其他信息淹没，这也体现了一定程度上的不平衡。

3  微博内部传播不平衡的比较

3.1  传播者能力的差异

我们以新浪微博为例，根据新浪去年公布的微博用户数量的最新数据显示，在2012年第三季度，新浪微博的用户数量就已经超过了4亿，截至 2012年12月底，注册用户数量已经超过了5亿，其中活跃用户数量约为4629万，占总数的10%左右 。

新浪微博在推广初期，以文体明星、作家媒体为卖点，大打名人牌，吸引了数量众多的普通用户，迅速打开了微博客的市场，直至今时今日仍然独占鳌头。这种名人效应持续不断扩大，使得这些名人拥有了数量极其可观的粉丝，新浪在获利的同时，无形中也为话语权不断向名人偏移埋下了伏笔，粉丝愈多，话语权就愈强大，传播也就愈发地不平衡。这些名人所发布的信息由数量众多的粉丝通过评论加转发的形式广泛地传播开来，话语权的不平衡也就随之被无限放大。

我们对2013年5月19日新浪微博风云榜粉丝数量排名前100位的博主构成进行了统计，并得到了以下数据：

从表1 中我们可以看出，文体明星共有73人，占据绝对优势，公共平台数量虽排名第二，却也仅有9人，企业高管有7人，包括媒体人、传统媒体的传媒类以及草根微博各有3人。在这一百名用户中，排名前三的分别为姚晨（文体明星、46521427个粉丝）、陈坤（文体明星、42864046个粉丝）、赵薇（文体明星、42250573个粉丝），均为文体明星，可谓拥有绝对的优势。与此同时，我们发现其中草根用户仅有3人， 分别是“时尚经典语录会”（排名82）、 “笑话学前班”（排名98）和“淘宝好店推荐”（排名99），都处在倒数梯队，明显的对比折射出草根用户的失语。由此可见，名人微博拥有大量的关注，间接转化成话语权的优势，这些名人微博所发布的信息往往能够得到更多的关注以及更广泛的传播；反之，那些草根微博则没有这样的能力。可以这样认为，过去所存在于传统四大媒介的议程设置作用并在微博传播的过程中并没有被弱化，反而通过名人、微博管理者、传统媒介三者合力，发挥了更大的作用。