摘要：随着经济的发展和信息技术的进步,网络直播平台在我国随处可见，研究以直播平台为主体的企业以及企业所采取的运营模式，对于企业的发展起着非常重要的推动作用。本文通过调查我国目前典型网络直播平台的运营现状，分析我国网络直播平台运营管理方面存在的问题，并探索性的预测我国网络直播平台运营模式的发展趋势。从宏观上讲，目前我国网络直播平台还处于竞争期，多数大型网络直播平台处于负盈利。因此，分析我国网络直播平台运营模式的发展对于加快我国网络直播平台走向盈利模式起到重要的作用。68781

关键词：网络直播平台；运营模式；UGC；PGC；竞争战略；监管措施

Analysis the Operation Mode Development of China’s Network Broadcasting Platform

Abstract: With the development of economy and the progress of information technology, the webcasting platform can be seen everywhere in our country. It is very important to study the development mode of enterprises and enterprises adopted by the broadcasting platform as the main body. This paper investigates the current situation of the typical network broadcasting platform in our country, analyzes the existing problems in the operation and management of the network broadcast platform in our country, and explores the development trend of the network broadcasting mode. From a macro perspective, China's current network broadcast platform is still in the competitive period, most large-scale network broadcast platform in a negative profit. Therefore, the analysis of China's network broadcast platform business model for the development of China's network broadcast platform to speed up the profit model plays an important role.

Keywords: Network broadcasting platform; Operating mode; UGC; PGC; competitive strategy; Regulatory measures

目录

一、绪论 1

（一）课题研究的目的与意义 1

（二）课题研究的现状和发展趋势 2

1、国内外网络直播平台现状 2

2、发展趋势 4

二、我国网络直播平台的基本概述 5

（一）网络直播平台的定义 5

（二）我国网络直播平台兴起的因素分析 5

1、技术因素 5

2、其他产业带动影响因素 5

3、低成本 5

4、消费习惯的变化 6

三、简述我国网络直播平台的运营模式 7

（一）YY语音平台运营 7

（二）电子竞技运营 7

（三）目前五大网络直播平台运营模式 9

1、虎牙直播运营特色：以优质内容为核心 9

2、斗鱼运营特色：一流的跨界合作能力 9

3、熊猫TV运营特色：打造直播最娱乐 10

4、战旗TV运营特色：首档点击综艺直播秀 10

5、龙珠直播平台：腾讯系游戏运营 10

四、网络直播架构对直播平台运营模式的影响 11

（一）网络直播技术上的分类 11

（二）网络直播平台架构设计的核心需求