摘  要随着旅游产品的不断发展，旅游业的竞争由产品竞争转换为品牌竞争，品牌作用越来越大。品牌与旅游产品相结合，逐渐演变为品牌产品，从而不断提高旅游地的竞争力。旅游品牌产品是亟需研究的。69026

本文以宋城千古情品牌产品对杭州旅游发展的影响为例，通过对宋城千古情品牌产品的深入探究，对杭州旅游发展产生的影响进行了系统分析。研究表明：1.宋城千古情品牌产品虽有一些问题，但其发展现状良好，并有日益壮大态势。2.宋城千古情旅游产品对杭州旅游发展在文化、经济等方面都有深刻的影响。

毕业论文关键词：宋城千古情；品牌产品；杭州旅游发展

The Influence of the Brand Product Named Songcheng Forever Love to Hangzhou Tourism Development

Abstract

With the continuous development of tourism products, tourism competition from product competition converted to brand competition, increasing role. Tourism brand and product combination, gradually evolved into brand products, so as to continuously improve the competitiveness of tourism. Tourism brand products are urgent research.

In this article, the impact Songcheng forever love brand products on the Hangzhou tourism development, for example, by Songcheng forever love brand products in-depth inquiry, the Hangzhou tourism development have on a systematic analysis. Studies have shown that: 1. Songcheng forever love brand  products have some problems, but have good development situation, and there is growing trend. 2. Songcheng forever love tourism products on tourism development in the cultural, economic and other aspects profound.

Key Words: Songcheng forever love；  brand product；  Hangzhou tourism development

目  录

摘  要 I

Abstract II

一 宋城千古情旅游品牌介绍 1

（一）宋城千古情品牌概况 1

（二）宋城千古情品牌发展历程 1

（三）宋城千古情品牌现状 2

二 宋城千古情品牌产品的分析 3

（一）一般品牌产品特点 3

（二）宋城千古情品牌产品的文化内涵和竞争优势 3

（三）宋城千古情品牌产品目前的问题 4

三 宋城千古情品牌产品对杭州旅游发展的影响 5

（一）宋城千古情品牌产品对来杭旅游人数的影响 5

（二）宋城千古情品牌产品对杭州经济的影响 7

（三）宋城千古情品牌产品对杭州旅游竞争力的影响 10

参考文献 12

一 宋城千古情旅游品牌介绍

（一）宋城千古情品牌概况

宋城集团旗下的宋城演艺被称为中国演艺第一股，集团业务包括演出、景区、酒店、房地产等，是中国大型文化旅游的先驱，以“宋城”、“千古情”为品牌。杭州宋城景区于1996年5月18日开园。

根据宋城集团黄巧灵董事长的思路，游客初到一个旅游目的地，他想要对当地有所了解有所解读，那么通过一台富有地方特色，富有鲜明个性的演出来体现当地的历史文化，人文风情，这无疑是给游客最好的阐释[1]。宋城千古情品牌就是按照这个思路创立的。

宋城景区位于杭州市西湖区之江路148号，将主题景区与文化演艺相结合,从1996年开园至今已有20年。宋城千古情主要表演内容为《良渚之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《西子传说》和《魅力杭州》，二十年来得到了社会的广泛认可,连续六届被中宣部评为“全国文化企业三十强” 。2009年获得中宣部颁发的 “五个一工程”奖、“荷花奖”特别奖。也被国外媒体誉为与法国“红磨坊”和拉斯维加斯“O”秀并称为“世界三大名秀”[2]。宋城千古情现在不仅是杭州的知名旅游品牌产,更是浙江乃至中国的著名旅游品牌。