（三） 消费者对该品牌认知度分析 16

（四） 消费者心理 17

六、 SWOT分析 18

（一） 优势 18

（二） 劣势 18

（三） 机遇 18

（四） 威胁 19

第三部分 品牌营销战略策划 20

一、 品牌发展目标 20

二、 品牌发展战略 20

三、 目标市场分析 20

（一） 目标市场细分 20

（二） 目标市场选择 21

四、 品牌定位 21

（一） 品牌定位 21

（二） 品牌定位的阐释 21

五、 4P策略 21

（一） 价格策略 21

（二） 产品策略 22

（三） 渠道策略 22

（四） 促销策略 22

第四部分 整合传播策略及创意设计 23

一、 产品传播目标 23

二、 产品传播对象分析 23

三、 广告创意策略 24

（一）广告传播主题 24

（二） 传播诉求点、支持点挖掘 24

（三）影视广告创意表现 25

（四）平面作品创意 27

四、 公关活动策略 28

（一） 公关策略概述 28

（二） 公关活动策划方案 29

五、广告媒介策略 34

（一） 媒介目标： 34

（二） 目标受众媒介接触习惯 34

（三） 媒介选择与组合 35

（四）媒体排放周期 41

（五） 媒体预算 42

（六）总预算 43

附录 45

一、 调查问卷 45

二、 个人总结 49

参考文献 52

第一部分  项目简介与毕业设计创作说明

一、客户/项目基本情况简述

（一）客户简介

我们选择了九阳股份有限公司，它以前的名称是山东九阳小家电有限公司，创立的时间为2002年7月份，在2007年9月份的时候，正式改制为股份公司。九阳公司在健康厨房电器领域不停地突破拓展，新的产品也在不断被研发。九阳意在把品牌、营销、技术作为自身的三大竞争优势。2006年，九阳商标荣获中国驰名商标。公司凭借着独到的战略眼光和先进的管理经营理念，渐渐营建了领先同行竞争者的营销体系。研发是九阳最核心的竞争力，九阳坐拥204项国家专利，在企业成长中成立了高效的研发体系，力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房电器研发基地。