摘  要：近年广告业随经济发展而日益壮大，广告传播范围越来越广泛。但在这发展之中，商业广告人文关怀这个问题被我们长期忽略了。受众的心理需求已随着时代而升级，商业广告所处的环境必须随时代而改变。现如今，受众在很大程度上会根据广告传播的内容决定自己的购买行为。因此商业广告必须严格遵守制作规范，向受众传达正确的社会观念和社会价值。本文开篇先界定了人文关怀的概念，后具体描述了人文关怀李理念运用的现状及表现。最后从不同角度为商业广告缺乏人文关怀理念构建策略。通过研究策略，旨在正确引导如何运用人文关怀理念。使商业广告承担应有的社会责任，为受众塑造舒适的消费空间。69920

毕业论文关键词：商业广告，人文关怀，人文关怀缺失

Abstract:In recent years, as the economy continues to develop, the advertising industry is also gradually expanding, increasingly deepened people's daily life. But among this development, commercial humane care of this problem is our long ignored. Psychological needs of the audience has been upgraded with the times, the commercial environment in which to change with the times. Nowadays, the audience to a great extent, according to the content of the advertisement to deter  mine your own buying behavior.So commercial advertising must strictly abide by the productio  n specification and convey to the audience the correct views and values of society.This article begins with first defines the concept of humanistic care, and after detailed describes the concept of humanistic care lee use present situation and the performance. Finally from different angles for commercial advertising, lack of humanistic concern concept building stategy.Through resear ch strategy, aimed at the proper guidance on how to apply the concept of humane care in commercials, establish the correct values, for the audience to build a harmonious consumer space. 

Keywords: Commercial advertising, humanistic care，lack of humanistic care

目录

一、前言 4

二、商业广告人文关怀的概念界定 4

三、商业广告中人文关怀的表现类型 4

（一）关注人的情感   5

（二）尊重人的价值5

（三）满足人的艺术审美7

（四）体现传统文化内涵8

四、商业广告中人文关怀理念的诉求手段9

（一）感性诉求9

（二）理性诉求9

（三）情理交融诉求10

五、商业广告中人文关怀缺失的表现10

（一）虚假广告欺瞒受众10

（二) 文化消解冲击传统11

（三）违背道德格调低劣12

六、商业广告中人文关怀缺失的对策13

  （一）商业广告人文关怀应遵循的原则13

（二） 商业广告实现人文关怀的外部保障14

（三） 商业广告实现人文关怀的内部保障15

结语16

参考文献17

致谢18

一、前言

近年来广告业凭借着经济的平稳运行正处于快速上升模式，广告传播的速度越来越快、传播的范围越来越广。广告包围着受众的生活，对受众的观念、购买行为都起着导向作用。广告信息的传播已涵盖到了每一个方面，在经济、文化、政治等领域都能体会到广告传播的影响。广告传播信息总是包含着一定的价值观念，但商业广告不能只以盈利为目的，在向大众传播广告信息的同时，还应承担着一定的社会责任，以推动社会文化建设的不断深入。使广告的正面信息完整的呈现给受众，含有正确价值观的广告信息对社会各方面产生的影响都是积极的，从而为塑造和谐社会打下坚实的基础。要想通过正面的商业广告潜移默化的改变受众的价值观、人生观，最为关键的一点是需要在商业广告中融入人文关怀理念。