人文关怀这个话题引发了社会的广泛讨论，社会大众和各行各业对其都有着不同的观点和看法。现如今由于时代的进步、思想的开拓人们越来越重视人文关怀，并在商业广告中融入了一定的人文关怀理念。但由于商业广告自身的限制，商业广告中虽显示出一定程度的关怀理念，但在实际情况下更多的呈现出的是人文关怀的缺失。

二、商业广告人文关怀的概念界定

中华文化历经上下五千年，源远流长，人文关怀理念在中国古代就有一定程度的体现，最早可追溯到周代郭彧所书写《周易》贲卦的彖中。《周易》曰：“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎天文，以察时变；观乎人文，以化天下。”[1]这句话主要描述的女性的温柔、男性的刚强，这两者是相辅相成的，这是天性。男女结成夫妇是根据天性自然发生的。国家和天下代表的是人文即文化，人文与天文是相对的。天文是通过观察天体的运行规律就能知道四季的更替规律。人文则是通过教导使每个人都知文明、懂礼仪就可以达到教化天下的目的。简单来说，当时“人文”的本质就是建立一个礼乐社会，以礼仪和道德这两点为核心。

东西两方由于地理位置、生长环境等因素的影响，思维方式、生活习惯等各不相同，因此对人文关怀的理解也是各有千秋。在西方的发展中，人文zhuyi产生较早，发展的也相对完善。在不同的时代背景下其产生的涵义也是各不相同的，比如在19世纪，人文zhuyi的核心观点是个人zhuyi，每个生命都不能被社会忽视。到了20世纪人文zhuyi又得到了进一步的发展，增加了新的内涵除了强调个人zhuyi以外，还包含对自由的向往和应该承担的社会责任。[2]西方人文关怀理念根据不同的时代阐释出不同的内涵，所以到现在还没有对“人文”做出统一的认识。

现在我们所说的商业广告中的人文关怀理念，是融合了东西两方的思想，是对人类自身和外部环境的双重关怀。商业广告以人文关怀理念为纽带，使广告传播者与受众建立联系，从而加强受众对品牌的认识。通过这种方法,广告的商业味道不但被弱化了，对受众的关怀感也得到了进一步的提升。发展到现在的人文关怀理念有了更高层次的要求，在关注人生存和发展的同时更不能忽略受众的精神需求。即在广告传播过程中，在传递商品信息的时，关注人们的内心、注重人们的精神需求、维护人们的尊严及价值。利用广告向受众传达正确的社会观念，达到培养受众社会责任感，促进社会建设的目的。在商业广告中体现人文关怀是社会不断前进必然要求。文献综述

三、商业广告中人文关怀的表现类型

（一）关注人的情感

在物质需求不断被满足的今天，人们的精神需求似乎被淡忘了。著名广告人乔格斯曾说过，任何一个成功的全球品牌，都会包含着一种人类的情感。[3]商业广告以情感为纽带把产品与受众紧紧地联系在一起，在商业广告中营造出一种充满关怀和尊重的信息氛围来弱化商业广告的味道。与受众内心建立深层次的沟通，以情动人，使受众主动产生购买行为。比如好丽友派的广告语，为朋友着想的心，有“仁”，有朋友，好丽友，好朋友。它的成功之处在于把情感关怀、文化理念深深地融入了产品本身，教育孩子要懂得分享，符合当代社会的思想价值观念。再如“孔府家酒，叫人想家”、“钻石恒久远，一颗永流传”，通过塑造真实的情感氛围，贴近受众的内心，加强共鸣性。

（二）尊重人的价值