江苏地区的经济一直位于全国前列，消费者的经济能力强，技术也比较发达， 所以江苏省是一个很重要的目标市场。小天才在江苏省在各个城市有着广阔的市 场分布，销售网点，可以方便人们购买。

小天才电话手表因其模糊的品牌定位，产品不能与其他儿童手表区分，是我 们策划的难点。我们首先以“天天陪伴，安全守护”的品牌定位突出品牌的情感 特点，体现小天才的“陪伴，爱，快乐”等特性，其次在定位功能基础上，突出 产品“体感接听”的特有体感功能，做到与其他产品区分开来。

目录

第一部分 项目简介与毕业设计创作由来说明 1

一、选题创作背景 1

二、项目工作思路与分析 4

三、项目计划安排与实际执行过程 6

四、个人小结 7

第二部分 市场环境分析 8

一、市场前景 8

二、宏观环境 8

三、儿童智能手表行业分析 10

四、小天才儿童电话手表企业及产品分析 12

五、竞争对手分析 16

六、消费者分析 20

七、SWOT 分析 26

第三部分 小天才电话手表品牌营销战略及策略研究 28

一、江苏儿童电话手表市场细分 28

二、小天才儿童电话手表江苏目标市场选择与分析 28

三、小天才儿童电话手表定位战略 30

四、小天才儿童电话手表品牌营销战略 30

第四部分 小天才电话手表品牌传播策略及创意设计提案 34

一、品牌传播目标分析 34

二、品牌传播对象分析 34

三、广告创意策略 34

四、媒介投放 45

江苏儿童电话手表市场调查问卷 51

参考文献 54

第一部分 项目简介与毕业设计创作由来说明

一、选题创作背景

（一）毕业设计名称

《小天才儿童电话手表江苏省品牌营销策划案》

（二）选题缘由与过程说明 1.选题缘由

大多数父母不能随时随刻陪伴在孩子身边，而父母总是想关注自己孩子的每 个举动，也会担心孩子在外的安全，现在，智能穿戴手表的流行，很多公司看中 了儿童智能穿戴手表的这个市场，希望能减轻家长的担忧。

小天才一直致力于儿童市场，前期小天才对这款手表做了很多试用调查等活 动，直到 2015 年 6 月小天才正式在市场上推出了小天才儿童电话手表。这是一 款新颖产品，刚上市就已经能引起很多父母的关注。我们希望让更多的父母了解 这款产品的功能特点，能与竞争对手的相似产品区别开来，注重品牌营销，从而 提高它的整体销量。我们将小天才儿童电话手表江苏省品牌营销策划案作为我们 的毕业设计选题。