（二）品牌主张 32

（三）品牌理念 32

（四）品牌视觉 VI（Visual Identity）设计 32

四、康尔馨家纺品牌营销策略 36

（一）康尔馨品牌营销策略 36

（二）康尔馨家纺新产品策略 37

第四部分 品牌传播策略 43

一、传播目标 43

二、传播对象描述 44

（一） “馨生活”定制家居客户群 44

（二）“馨生活”浪漫追求客户群 44

三、广告创意策略 44

（一）广告主题阐述 44

（二）广告诉求点、支持点的阐释 45

四、广告创意设计提案 45

（一）家居品质类客户 45

（二）追求浪漫感性类客户群 46

五、 策划活动特点和创意表现 47

康尔馨家纺线上品牌营销活动策划方案 47

六、康尔馨家纺公共关系策略 54

（一）目标 54

（二）任务 54

（三）手段 54

七、广告媒介策划 54

（一）媒介策略分析 54

（二）目标受众接触媒介的习惯 55

1．品质家居类客户群 55

2．追求浪漫时尚类客户 55

（三）媒介选择与组合 55

1．家居品质类客户 56

（1）电视类媒体 56

（2）杂志类媒体 56

（3）网络媒体 56

（4）户外媒体 57

（5）其他类媒体 57

2.追求浪漫时尚类客户 57

（1）电视媒体投放选择 57

（2）杂志类媒体投放选择 57

（3）网络媒体投放选择 58

（4）户外媒体广告投放 59

（5）其他类媒体 61

第五部分：附录 62

附录一： 参考文献及资料..

Key words: Conl home textile market research brand marketing brand promotion brand communication strategy

第一部分 项目简介、工作计划及实施情况说明

一、客户、项目基本情况

江苏康尔馨织造有限公司自成立以来，一直致力于研发和制造高级纺织产 品。以优质的产品，为客户创造价值的服务理念，康尔馨已实现平稳较快增长。