摘要：随着智能手机的普及，人们沟通方式日趋便捷，日益增长的手机需求使得智能手机市场竞争激烈。与此同时，小米手机采用独特的自媒体营销策略从激烈的智能手机市场竞争中脱颖而出，自媒体营销的作用为人们所认识。基于对淮师大学生开展的问卷调查，研究得出小米手机淮师校园自媒体营销存在宣传效果差，信息传播缺失，促销力度低等问题，并针对探究过程中存在的问题提出加强宣传工作，增加信息来源，提高促销力度等相应解决方案。希望通过本次探究，大家能对小米手机校园自媒体营销有进一步了解。70730

毕业论文关键词：小米手机，自媒体营销策略，淮师校园

Abstract: With the rise of smart phones, the way of people’s communication increase convenient, the growing of demanding for mobile phones have made the market are competitive acuity. At the same time, Millet Phone stood out from the fierce competition in the smart phone market because of using a unique media marketing strategy, since the role of media marketing is being recognized. Based on surveys conducted by Huaiyin Normal University Students, according to research, Millet Phone campus marketing exist problem about poor publicity, lacking of information dissemination, low promotional efforts, and for this research, the author proposed appropriate solutions that include strengthening propaganda work, increasing sources of information, increasing promotional efforts. The writer hoped that we can learn a lot from the Millet Phone campus media marketing by this research.

Keywords: Millet Phone, ‘We Media’ strategy, the campus of Huaiyin Normal University

目录

1引言 3

2理论基础与研究现状 3

3小米手机自媒体营销概述 3

3.1小米手机自媒体营销策略 4

3.2小米手机自媒体营销特点 5

4小米手机淮师校园自媒体营销现状分析 6

5小米手机淮师校园营销存在的问题 7

5.1校园自媒体宣传效果差 7

5.2校园自媒体信息传播缺失 7

5.3校园自媒体促销力度低 8

5.4大学生消费观念差异 8

6小米手机淮师校园自媒体营销对策 9

6.1加强校园自媒体宣传工作 9

6.2增加校园自媒体信息来源 9

6.3加大校园自媒体促销力度 10

6.4引导大学生树立正确的消费观念 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

附录 14

1引言

智能手机市场竞争激烈，传统的营销模式逐渐无法适应当前复杂的市场环境，不少老牌的手机行业巨头也纷纷水土不服，销量相继低走。但小米手机产品异军突起，应用自媒体营销模式，成功打开市场，创造出众多令人叹为观止的营销奇迹，成为智能手机行业新的领军品牌，顿时受到广大关注，自此自媒体营销策略逐渐受到广泛关注。

有关资料显示，2011年8月，小米手机诞生。次年小米手机销售额高达126亿，其出货达到719万台。2013年7月16日，小米手机上半年纯营收入已远超去年全年。与2012年同期比较，小米手机销售同比增长140%。小米公司历经三年奋斗一跃成为全球第三大智能手机制造商。获得如此成就的背后主要得益小米手机对自媒体营销策略的灵活应用，并且小米手机的目标客户多为中青年，大学生成为中青年群体典型的手机用户。