摘要：社会媒体在市场中的权力结构发生了变化, Web 2.0是一组经济，社会和技术趋势，它们共同形成了下一代互联网的基础，这是一个更成熟，独特的媒介其特点是用户参与，开放性和网络效应。作为传统媒体转战自媒体的典型案例,《罗辑思维》在商业化的道路上也做了多种的尝试和创新。 71281

    作为"自媒体"的品牌,《罗辑思维》有着明显的自媒体传播特征，以明确中心理念为内在的传播内容,根据阶级划分同时有开放性的互联网知识社群为主体的传播受众。这些特质为自媒体开启了新的生长空间:文化生态规约下的新型商业产业结构。

    基于前人的研究，本文通过对“罗辑思维”的行为模式分析，解读中国自媒体现状与发展趋势，提出建议。

毕业论文关键词：罗辑思维；自媒体；内容创新；自媒体营销

 The content innovation and We-Media marketing from the perspective of " Luogic Show"

Abstract：The Social Media have changed the power structures in the marketplace , Web 2 is a set of economic, social and technological trends, which together form the basis for the next generation of the Internet, this is a more mature and unique media is characterized by user participation, openness and network effect. How to create commercial value from the media has become a must question. As a typical case of traditional media moving from the media, "Luo Ji Thinking" has also made a variety of attempts and innovations on the commercial road.

    As a "self media" brand, " Logic Show" has obvious self media features, to clear the center concept for the dissemination of the contents inside, according to the class pision and the Internet knowledge community open as the main body of the audience. These characteristics open a new growth space for the media: a new commercial industrial structure under the cultural ecology.

Based on previous research, this paper analyzes the behavior model of " Logic Show ", and interprets the present situation and development trend of Chinese media.

Keywords: Luogic Show；We-Media；Content innovation ；We-Media marketin 

目 录

一、 绪言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究综述 1

二、 自媒体的概念及发展历程 2

（一） 自媒体的定义 2

（二） 自媒体的产生 2

（三） 国内自媒体现状 3

三、 研究《罗辑思维》模式 5

（一） 《罗辑思维》情况介绍 5

（二） 《罗辑思维》发展模式 5

（三） 《罗辑思维》商业模式 6

1、建社群，聚集用户 6

2、做品牌，积累口碑 6

3、限流量，培养忠诚度 7

（四） 《罗辑思维》未来发展趋势 7

1、以专业化内容打造品牌 7

2、以个人魅力为品牌代言 7

3、以粉丝效应推动品牌发展 8

四、 《罗辑思维》模式与自媒体营销 9

（一） 自媒体营销背景